Theother，简单的从字面来看，我们可以译为“另一个”、“其他的”，但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的”。就如同宝马MINI，在高端汽车市场，始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切，当然要全部归功于宝马对MINI独到的定位和始终如一的与众不同的文化营销。

近期，MINI家族又喜添新丁Clubman——全新5门加长型轿车，用宝马自己的话来阐述，这是“一款具有摇滚巨星气质的新车”，是MINI家族的TheotherMINI。如何推广这样一款非一般的MINI，相信对于任何一家传媒而言都是严峻的考验。4月3日，在国内最具影响力的门户网站新浪，采用全新技术为Clubman专门打造了区别于以往的全新系统，TheOtherBlog正式上线，十数位来自包括台湾在内的国内各个创意文化领域佼佼者，以“非一般”的文化共鸣在新浪博客引爆了一股TheOther文化旋风。这就是宝马，这就是MINI，这就是Clubman，新浪为宝马再次给业界带来一个全然不同的“TheOther”震撼。

解读“The Other Blog”，非一般的感觉

“客观的讲，The OtherBlog非纯广告，也非纯博客，更非纯圈子、纯论坛，而是一种集思广益的TheOther文化共享Club，以一种共同的”TheOther” 生活和思想在众多的消费者中形成对Clubman的TheOther文化共鸣，这是为宝马MINIClubman特别量身定制的……”对于The OtherBlog的策划初衷，新浪网相关负责人是这样去描述的。

传统新浪博客，采用的是单一帐户对应单一博客，其他用户只能通过留言发表个人见解，却无法使用自身帐户登陆特定博客发表博文的。然而，为MINIClubman，新浪的技术人员经过反复革新，为其打造了专属的多帐户对应单一博客的全新登陆系统。

在The OtherBlog中，我们更是鲜见关于MINIClubman的溢美之词，尽管它精致而优雅，尤其是右侧对开门和尾部双开门设计，实在赚人眼球惹人喜 爱。更多的实则是大家在一起探讨各个创意领域的“TheOther”文化。如GQ台湾版总编辑杜祖业先生在《Playcool》一文中所说，大家更多的是 在交流“酷”的价值观。这与Clubman看似无关，但又暗含着千丝万缕的联系。因为Clubman也是酷的、是非一般的、是卓尔不群的，是紧密贴合 MINI形象的非一般的文化营销法则。

The OtherBlog2008年4月3日在新浪上线，截至5月4日16位受邀博客作者已发表文章38篇，内容涉及建筑、艺术、时尚、科技、创意、设计、旅游、 影视，甚至生活方式等诸多文化生活领域，已收到高质量2137条，总访问量已经突破62万人次。这个活动胜在创新巧思，花费不多却吸引了超值的人气关注 ——网络传媒之中有如此影响力和魄力的唯有新浪；汽车行业之中可能也只有BMW有此勇于尝试新鲜事物的胆识和永远走在行业时代尖端的远见。

解析“The Other Blog”，六大成功要素

现代网络营销，已不再盲目追求“点击率”，商家更加看重的是媒体影响力、针对性、互动、体验、效果等等，而这些无疑对网络营销的基础提出了更加严格的要 求。宝马大中华区Clubman相关负责人如此强调：选择有公信力、聚合能力强、用户粘性大的超强网络平台，采用创意性形式，互动实现精准传播，是当前网 络营销的核心关键。换言之，正是新浪IMPACT网络营销理念所倡导的“选择决定营销效果”。

IMPACT营销理念是新浪基于十几年 的积淀对现代网络营销提出的“六维”衡量模型，即聚合性（是否是大批目标用户的聚集地）、用户粘性（目标受众是否对目标介质有较高的依赖度）、公信力（目 标介质是否值得信赖）、互动性（良好的参与和有效互动）、创意性（是否能够为品牌带来耳目一新的感受）、精准性（是否能够把信息向目标受众进行精准传 达）。

而宝马选择新浪合作推广MINIClubman相信也正是基于这样的共同认知。新浪网是目前国内最权威、公信力最强的内容制作 和提供商，聚集了大批的高素质受众人群，这其中当然包括Clubman的潜在消费者。近期新浪“内容＋产品＋广告”的发展策略，又提供了众多由具有时代意 义的创新产品所搭建起的营销平台。TheOtherBlog正是在这样一个良好的平台基础上，充分发挥了MINI所擅长的文化营销特长，借助 “TheOther”文化中蕴含的独到创意，由新浪创建了“TheOther Blog”俱乐部，从而引发众多消费者的关注和积极参与。

“The Other”的智慧和启示

“一个伟大的品牌，要洞悉一个时代”。任何一个希望引起消费者高度关注和口碑传播的品牌必须在活动策划上有精心且详尽的准备——这种准备绝不是肤浅应景 式的，而是应以传播介质精准化研究为前提的整合社会、文化及时尚的趋势去打动和影响目标消费者，尤其是意见领袖和趋势引导者。

从网络 营销的角度而言，“TheOtherBlog”的成功正是印证了这一点。对于当前的网络营销，太多的“肤浅应景”，太多的“率性而为”，使得许多网络营销 活动和广告“事倍功半”。学会选择、学会如何选择是我们能够从“TheOtherBlog”收获的最有价值的智慧。尤其辅以新浪IMPACT六维营销理 念，对网络营销决策的判断无疑将会愈发的标准化和简单化。

网络可以创造传奇的时代，网络也同样能够成就传奇。网络时代每个品牌都可能是“TheOther”，每个品牌也都可能成为“TheOther”，但关键的关键在于你是否注意到“选择决定营销效果”，正如MINIClubman告诉我们的那样。