Posted in 网络营销案例 on 五月 14th, 2008

1.企业目标分析

在实践中，常常出现关键词筹划主体不明确的现象。比较而言，该网站的维护负责人对优化方面有几个不足点，不足是对关键词网民使用率了解甚少，同时也难以得 取的网民一些最终于搜索的结果。网站建设和维护工作往往是对一个网站优化使用正确率而得到搜索引擎的好排名，而网民的搜索率的习惯是网站经营决策事前、事 中、事后全方位的一个重要调查的过程，这是基本上在做网站维护和优化前的一种决策。但要充分了网民对关键词的搜索习惯、常用的关键句子、以及针对那个搜索 引擎为主，仍需网站的维护者、优化者去详细的调查。

2。网站的目标人群

律师事务所、法律顾问为例：

深圳律师网它是一个集法律顾问、律师服务、律师知识为一体的服务网站。作为一个服务性质的网站。必须考虑到如何在网站实现如何去开发对网民的使用方便率以及速度率……

深圳律师网有大量的网站作为连接，该站点其在搜索引擎的权威是其高。在GOOGLE，百度，YAHOO这三搜索引擎排名也是比较前。而对人群这三个搜索引擎的 都是使用率比较高，习惯服务的需求都是不一样的，需要区别对待。在这三种搜索引擎，以网民在搜索的主题关键为多数，但其他的搜索引擎也比率也是不能忽视。

深圳律师网提供的法律顾问、律师服务、律师知识，当中包括了。几种层次的人群：法律学习人群，法律需求人群，行业人群等三种，而在人群的需要方面有不同的需求法，从考虑这三种人群，建议以分为三类的关键字去分析以及规划关键词！

3。关键词分析

行业主要关键词是什么

主要性质关键词分析，因其主要的服务区域在深圳，所以主要以地区性+行业及专业来选定关键词。

建议以：

深圳律师网、深圳律师、深圳律师事务所、深圳法律顾问、深圳律师服务、深圳律师知识、深圳法律知识、深圳法律指南

目的性关键词：

深圳律师网、深圳律师、深圳律师事务所、深圳法律顾问、深圳律师服务

如何组织关键词层次结构，以更好以跟网站核心业务结合：

关键词：

深圳律师网

深圳律师

深圳法律顾问

深圳律师事务所

深圳律师服务

深圳律师知识

深圳法律知识

深圳法律指南

关键词优质的目的性关键在于网民的习惯词法，如：站在普通网民对网络运作的来解释，我在搜索引擎上面首先搜索的，列如搜索律师，我会搜索深圳律师，深圳律师事务所等……词语！

如何获得目的明确而关键词分散的流量？

建议从description、KEYWORDS，以及title三个句子来表达，获取搜索引擎对页面 的爱好和内容权威性得好的收录，再来得分散的流量达到。如：在不同的页面都是有不同的内容，从而在内容的主题标题，调用到description、 KEYWORDS、title最前头的词语相同，此类做法个人认为可得搜索引擎的对网站内容针对性有较强的独立感！当然在后面跟随的关键词也必须做上，否 则重要的关键词无法得好的排名方式。怎么样排版请看第4个步骤。

4。网站内部分析

网站结构:

该网站本上架构于搜索数据这块，网站使用的JS语句过繁，从总体的页面代码来分析该网站处于搜索引擎极 大有极大的缺陷。从动态方面的角度分析以及改造，建议使用伪静态方式来改造搜索引擎对该网站的友好方式的收录。由于JS的调用代码过于多，从百度搜索就可 看该网站的收录是不怎么友好。百度一下，找到相关网页184篇，用时0.064秒而改造该网站，伪静态改动+其刚刚说到的HEADER这个部分结合，网站 的代码和架构无须重新再编造，改造调用JS部分改成ASP直接读取数据的方式，再利用RewriteRule进行将整个网站进行伪静态化既可。

网站内部链接结构:

上面提到该站的是使用大量的JS效果来实现，所以在内部连接结构方面可能将必须进行一次比较大调整，缺 少相关类似的关联联系，缺少相关内容页面的相关连接，建议在内容页里面做到查询一个地点就可关联到与查询的地点有关联的字语关联在一样。至于变动方式在网 站结构的那里也有提高相关说明。

链接描文字:

连接描述，可按两种方式进行处理，如图片方式可达成给搜索引擎一种友好的引导以及关联，如是文字连接那么建议最好是少使用，文字连接本就已经被认可为一种描述，如再加描述在里面可能会造成搜索引擎对该连接为过分优化的下场进行处理。

5。外部链接:

从GOOGLE查询可看到约有 302 项链接到 szlawyers.net.cn 的查询结果

故此szlawyers.net.cn某些关键词在GOOGLE和百度，YAHOO得好的排名，排名稳定。

搜索引擎营销是深圳律师网的主体营销途径，其引擎流量来源可以分成三个部分：

1．主推关键词流量

来自引擎竞价广告带来的重点关键字付费流量，以及自然排名靠前的重点关键字带来的免费流量。深圳律师网的主推关键词流量是做得比较到位的。

2．二线关键词流量
比较分散，检索量不热门，但合计总量较大的高转化率关键词，例如机票和城市 是紧密关联的，二线关键词转化率高、竞争度小，在搜索引擎营销中是非常重要的。

3．长尾内容流量

来源于引擎所收录的大量相关内容。检索者的操作可能是五花八门的，收录的越多越有机会获得长尾流量。

对上述三种搜索引擎流量如何进行提升，主要采取下面方法：

为了获得二线关键词流量，新建很多分类目录，以及为二线关键词组织安排二级域名，每个子域名侧重1~2个二线关键词。

为了获得长尾内容流量，大量增加相关内容，尤其是文本信息丰富的知识性网页和资讯网页。

深圳律师网之前在搜索引擎友好度方面存在明显的缺陷，表现为搜索引擎看不清、看不到、走不通。其体现的问题，在 许多网站身上都可以看到：只重视个别关键词的优化而缺乏全站引擎友好性的规划，开发人员缺乏正确的搜索引擎友好性指导和培训，实际运营中（例如友情链接及 添加内容）缺乏搜索引擎优化的常识。

下面是深圳律师网在搜索引擎友好性方面的需要改进之处：

1．网页标识缺乏个性化

游易的许多网页title和meta都相同，网页源码靠前的一大部分也相同。这有点象中国人看外国人或者外国人看中国人，引擎看这些网页时，觉得他们都很象。

title和meta，每个页都相近，这是许多网站都会犯的毛病。搜索引擎看网页，毕竟跟人还是有点不 同的，人眼很少会注意title，但引擎会注意到。title和meta有点象网页的衣服和发型，每个网页都穿一样的衣服，理一样的发型，这是对引擎的极 端不尊重。通常后果就是引擎减少收录，甚至整体降权。深圳律师网在百度收录非常之少，很可能就是吃了这个亏。

其实改善这个问题非常容易，最简单的办法就是把文章的标题放在title、Description和keywords的最前面。Windear的报告中给出了详细说明。

2．导航采用js

这种低级错误也是许多网站爱犯的。导航不只是给访问者用的，也是给引擎用的，不注意提供引擎容易使用的导航，也会被引擎认为是不友好。这有点象几个人一起聊天，如果有一个人听不懂上海话，你却用上海话跟其中一些人长篇大论，那个听不懂的人能爽吗？

对本站内部链接的批评比较多，普遍认为内部结构对于引擎是个迷宫。这个问题过于严重，这里不再详细讨论，详细见各人报告。

3．内容调用JS过繁

js有点象密写，某段文字不想让引擎看到（例如为了提高关键词密度，可以把某些无关文字用js来引用），就可以用js，反之，如果你想让引擎看到，就别用js。

4．站内搜索对引擎透明

深圳律师网的访客需要的大量使用站内搜索，这个地方也存在搜索引擎友好的问题。

搜索机器人索引你的页面是自动化行为，没有人工参与，即没有用户填写任何的关键字。这样就不能从数据库中提取内容喂给引擎。

解决的办法是：自己设置参数（即关键字）作为链接，通过搜索机器人触发得到相关的信息进行索引或收录，通过程序引导进入到事先制作好的静态页面（动态的也可以）。

这个思路对于大量内容存放在数据库中、以查询方式提供内容的网站来说，很值得参考。

上文谈到的搜索引擎友好度，是搜索引擎优化的核心问题，引擎觉得你友好了，一切都好办。在搜索引擎友好的基础上，还存在一些技术性因素，在安全和谐的前提下，进一步提高引擎的好感度。

1．Header写法

此站的首页title,meta经过优化,关键 字的字数,描述的字数以及排列方式都是最佳化的写法。尤其是描述，”深圳律师网为大型综合法律门户网站，为广大法律界和急需法律帮助的朋友提供强大的法律法规信息、法律顾问、深圳律师事务所和法律咨询平台，同时强调关注民生和法制“，基本概括了网站业务内容和服务信息，语言表达上也是一气呵成。

2。外部链接

外部链接也是信任因素的一种。

深圳律师网之前的反向链接的评价是“有数量，没质量”，链接质量大都属于中下水平，有质量的很少。主要表现在：在这些链接里没有文章内部的链接；没有跟行内网站交换友情链接；许多外链的锚文字与网站核心业务无关。

龙腾网界提供的外链建议包括：发新闻稿；与网站合作，多跟其他地区同行网站建立友情链接；付费或者免费网址目录递交等。

3．Title的点击吸引力

深圳律师网之前的title缺乏点击吸引力，即使出现在搜索结果中也不吸引点击，反过来影响自身权重。

不要认为网页title是写给引擎看的，实际上，当搜索结果出现该网页时，这个title是否吸引，就直接影响到查询者的点击意愿。而搜索结果点得越多，引擎就越把它放在前面，这是一种访客参与的SEO。