Posted in 网络营销方法, 网络营销案例 on 二月 25th, 2009

餐饮业市场潜力巨大，网络营销因其独特的优势得到餐饮企业的青睐，但由于其自身存在的不足，使得网络营销在餐饮业的大规模推广受阻，餐饮业如何进行创新营销，充分利用3亿网民所带来的庞大效应，也是众多餐饮业值得深思和探索的地方。这里我们来看看麦当劳是怎么走上他们网络营销的第一步。

最近麦当劳的宣传单上竟然印有麦当劳的淘宝网店网址。麦当劳最近的降价风波未停，又想来抢占网络市场，我们一起看看这个世界知名品牌如何做网络营销。
进入麦当劳淘宝天天超值店，首先看到的是16.5元套餐的促销信息，麦当劳天天超值店2月11日正式面世至今天2月20日收藏此店铺已经超过40万人，可见麦当劳的吸引力不小。除了可以下载优惠券外，这网店目前并不销售食品，而是以“倒拍卖”的方式销售产品，包括数码相机、手提电脑、家庭影院、手机等目前热卖的时尚数码产品，以及手表、化装品、流行服饰等日常生活用品。据介绍，倒拍卖就是以拍品当时的市场参考价为起拍价，而以16.5元即麦当劳天天超值套餐的价格为成交价；起拍后,淘友参与降价竞拍，第一位出到16.5元的淘友即拍到该商品。
麦当劳在淘宝网的这一举动，他们把目标锁定于年轻的网民，用倒拍卖的方式吸引人气，不卖食品卖时尚的另类营销，业内人士表示，在当前消费市场紧缩的环境下，餐饮企业将营销向网络扩展对刺激消费可以起到一定的积极作用。随着网络的普及，餐饮业对网络营销也越来越重视，有的快餐企业也通过建立自己的网站实现网络点餐的新销售模式。而麦当劳这次拿出食品以外的时尚产品，在餐饮业的网络营销中可谓突破。