龙腾网界网络营销策划 » 移动互联网

移动营销的发展需克服几个方面

ben — Thu, 21 Jan 2010 00:56:42 +0000

据预测，全球移动广告开支到2010年将增长27%达到21亿美元。

然而，移动网络和社交网络渠道仍是新兴事物，移动社交网络的广告和营销市场还有待开发。移动营销要想真正卓有成效，必须克服了以下4个方面。

1. 移动机会必须不断发展。目前，只有不到五分之一的美国人拥有智能手机，这意味着最先进的营销机会，如应用程序，只能达到一小部分人。

2. 营销人员必须寻找更为有效的营销方式。目前的移动营销方式对待移动设备的利用任然就像对待小屏幕的电脑——而不是创造个性化的宣传活动的机会，以吸引用户通过它们每天去查看。

3. 营销者开发创新应用往往不与移动广告搭配。例如，大众在iPhone上创建了一个GTI应用程序，它在短短三个星期时间已被下载了200多万次。但没有推出购买汽车的移动广告，而是投入更多资金在应用程序的开发上。

4. 移动网络仍然缺乏标准化模式和简单的方式来运作达到规模。没有统一的技术标准，很难利用第三方媒介计划工具把各个移动营销活动通过网站活动组织起来。

No related posts.

移动互联网新时代商业模式

admin — Sat, 10 Jan 2009 01:03:00 +0000

随着预期中的3G牌照发放，中国移动互联网的商业模式将在2009年发生重大变革。

中国移动正在设计一种类似苹果Apps的商业模式，让内容提供商、产品开发者、终端厂商、运营商共享一个平台，搭建一个融业务销售、软件下载、开发者社区到终端定制于一体的商业模式。

易观国际高级分析师邓中元认为，移动互联网过去受到运营商的控制，并没有特别好的商业模式。而在新的开放模式下，必然会带来新的应用，产生新的商业模式。

我们现在不妨来预测一下，2009年开启的移动互联网新时代，新的商业巨头会在哪些盈利模式或者业务模式中诞生？

应用软件门户

如果你很有创意，并且掌握一定的编程技术，你可能花一星期就能挣到十年的工资。开放的应用开发平台将给你创造这样的机会。

利用平台提供的开发工具，你可以开发各种各样手机上的小应用，然后放在这个平台上出售。你能从每一次用户下载中得到分成。如果你开发的应用软件被大量下载，你就有可能成为富翁。假设有1000万个用户下载你的应用，以一次下载1元计算，你就可能得到几百万元的收入。

当然，平台提供商成为新的商业巨头的机会更大，在它的平台上，会有无数像你这样的人在上面开发软件、然后出售，只要应用足够有吸引力，每天可能会有成千上百个应用被无数的人下载。

这样的模式在移动互联网上我们姑且称为“应用软件门户”。苹果的Apps就是这种典型的模式。开发者利用苹果手机iphone的软件开发工具，做出来的应用可以放到Apps这个平台上供iphone手机用户下载，然后苹果与之分成。相关数据显示，截至2008年9月份，Apps上面出售小应用的增长速度非常快，每天会产生100万美元的销售收入，这已经超过了当年在iPod上下载音乐的数字。

现在，很多巨头都在进军这个领域。Google推出Android开放平台、诺基亚收购Symbian操作系统，中国移动也要推出自己的操作系统。不仅如此，一些新兴的公司也力争成为后起之秀。北京易路联动技术公司开发的OpenFace手机富媒体平台在业界已小有名气。据其董事长兼CEO徐国洪介绍，在他们提供的Widgets开发网的社区里面，已经有几千人的开发队伍加入。

随着平台上应用的增多，平台提供商也许还会有更多的商业机会。比如它可以在主页或者下载页面为某些应用做推广。也许还可以增加搜索功能，那么对应用开发商采用关键词购买和竞价排名的方式也未尝不可。

在接下来的几年，移动小应用的市场依然值得期待。因为受终端局限，目前并不是所有的手机都能登陆宽带互联网。只有高端的智能手机才可能以 http协议的方式接入宽带互联网，浏览标准的WEB页面；而大多数手机只能通过WAP协议登陆WAP网站，也就是所谓的窄带互联网。而WAP协议具有一定的局限性，比如一些大流量的应用就得不到很好的体验。移动小应用则可以弥补这种遗憾，它通过客户端下载软件，使手机直接连接网站的服务器发展各种应用，而不受WAP协议的性能限制。

目前，在所有手机中，高端智能手机只占了10%的份额，90%的手机还是只能登陆WAP网站的普通手机。另外，宽带移动互联网在中国广大农村地区由于终端、网络的限制还无法很好地实现。应用软件门户将受到用户的欢迎。

移动“代理”

雷军辞去金山CEO一职后，最近去了一家小公司，这家公司的名字叫做UCWEB。这是一家做手机浏览器的公司，目前它的浏览器在中国已有20%的市场占有率，意味着100个移动互联网用户中有20人用UCWEB的产品。

用户下载安装其客户端软件后，就可以通过UCWEB网站去浏览其他WAP和WEB(HTTP)网站，收看视频。该网站还同时提供网站导航、上传下载、搜索和个人视频等应用服务。电信专家侯自强认为，这种简化终端、将更多任务放到应用门户网站的代理服务器上网的模式，将是一种发展趋势。

类似UCWEB的公司还有不少。比如百用，用户下载安装其客户端和应用软件后，通过该网站可以方便地一键接入近百种应用。

这种应用门户网站目前还谈不上找到成熟的盈利模式，但具有盈利的想象空间。它可以在积累一定的用户和流量后，发展广告服务，向广告主后端收费；也可以和应用服务提供商分成。UCWEB董事长雷军说：“在产品中加入百度、谷歌这样的搜索引擎后，我们可以获得百度、谷歌的搜索业务分成。”

由于目前手机操作系统、开发平台不统一，不同操作系统、不同型号手机的客户端软件不同，而应用网站只能针对主流机型开发客户端软件，不能支持所有的终端，比如奥运手机电视的客户端就只能支持一小部分手机。况且，手机用户要接入多种应用，需要下载多个客户端软件，这会占用很多资源。所以移动“代理”门户网站的模式可谓应运而生。

移动UGC

无论是互联网还是移动网络，现在越来越多的内容不再来自于传统媒体或互联网SP，而是直接来自于论坛、博客、社区、电子商务、视频分享等用户创作的内容。尤其是手机功能不断强大，使用户可以随时随地利用手机制作图片、视频，将自己的所见所闻用手机记录下来，并随时随地将这些内容传递给他人。

德瑞电信咨询首席咨询师宋永军认为，基于互联网的开放、平等、共享原则， UGC的商业模式将得到极大的发展。UGC是“User Generated Content(用户原创内容)”的缩写。它是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主，变成下载和上传并重。

UGC正在成为互联网领域十分看好的新的应用和商业模式，甚至形成了一种新的媒体形式。有关人士认为，媒体集团巨头垄断内容制造及传播的时代已经过去，UGC的出现，正在开启一个新的媒体时代。

社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。在传统互联网时代，天涯社区、Youtube、Myspace都可以看作是UGC的成功案例。

在互联网UGC服务蓬勃发展的同时，移动互联网领域也开始朝着这个方向探索和尝试。各大移动运营商相继推出基于移动互联网的各种移动社区、移动视频共享类业务，或者直接与互联网知名品牌合作，共同推动UGC在移动网络上的发展。

移动UGC目前的业务形式主要是移动社区网络和移动视频共享。在传统互联网上，无论是BBS、博客还是视频共享网站都聚集了无数的客户，分散的客户贡献了大量的内容，由于互联网在商业模式和管理机制上较为松散，对用户创作的内容无法进行版权保护和收入分成，而在移动网络上，运营商可以比较容易地将具有增值价值的内容与用户进行收入分成。由于手机终端的普及和便捷，今后每个人都可能成为共享类社区的内容提供商。

手机网游

随着无线网络环境的改善，手机游戏由单机走向网游将是业界的下一看点。咨询集团的调查数据表明，中国移动互联网的网民目前男性占了82.4%，年龄主要集中在30岁以下，学历本科以下的占99.6%。

目前，移动互联网娱乐化特征明显。数据显示，中国手机网民主要访问娱乐类、游戏类及音乐类移动互联网网站。分析师马丽娜认为，目前中国移动互联网仍处于发展初期，休闲娱乐成为手机网民对移动互联网内容的主要诉求。

手机游戏从单机走向网络后，由于其具有随时随地登陆的特点，会比单机游戏更具广阔的空间。目前，手机网游的主要商业模式是作为电信增值业务存在，按照下载次数收费或者包月收费。今后，用户免费、道具收费的模式，可能逐渐成为手机网游主流的商业模式。首先发展免费用户，通过产品不断地投入和完善，把免费用户转换为收费用户。这种模式可以带来更多的用户，并把它转化为媒体资源，带来广告业务。比如植入式广告会成为手机网游新的盈利增长点。

但手机网游的发展壮大与运营商的资费政策密切相关。易观国际通过对消费者的研究发现，较高的流量费已经成为阻碍用户进行尝试的重要因素。目前无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费，还是非包月联网游戏的流量费，都使用户在体验游戏之前产生了顾虑。

电信专家侯自强指出，面向消费者的移动互联网摆脱不了互联网的游戏规则，包月将是主要的收费模式。一旦这个条件成立，手机网游将会迎来更大的发展空间。

增值业务门户

2008年，中国移动改变了政策，扩大了合作范围。所有的服务提供商和内容提供商都可以在中国移动开放的平台上开展业务，中国移动为其提供收费通道并按照比例分成。此外，中国移动专门给CP划出了30%的收入分成，并且放开了CP和SP之间的合作范围，这也使得CP可以同时与多家SP合作。

这一新政下，高质量的内容提供商和拥有推广渠道的服务提供商将会进一步崛起。我们可以预测，像迪斯尼、四大唱片公司等拥有独家内容的提供商在移动互联网时代会获利颇丰，它们中的一部分也会转为自建渠道的服务提供商。同时，拥有强大渠道营销能力的腾讯无线、新浪无线、3G门户网等综合服务提供商也会得到很好的发展，它们可以和更多优质的内容资源合作。

在这个模式中，为了吸引更多的用户和流量，传统互联网上的内容和应用会尽可能地被移植到手机上。侯自强说：“目前，用户可以在WAP移动互联网上得到几乎全部的互联网体验。各主要门户网站都开通了WAP手机版，如新浪、搜狐、QQ、央视国际、新华网等等，专门的WAP网站有空中网等。用户还可以通过Hao123等导航门户方便地找到并进入所需要的网站，浏览网页，看博客、写博客等。”

德瑞电信咨询首席咨询顾问宋永军认为，从业务角度看，移动互联网时代客户更看重体验与生活便利应用的结合，因此移动电子商务、手机支付、手机邮箱、手机聊天、手机音乐、手机定位、手机搜索七大应用将具有广阔的发展前景。而集合视频、图像、文字的富媒体生活应用，基于企业统一通信的邮箱社区混合型应用将成为移动互联网领域的两大亮点。这些应用解决了用户的资讯选择、通信沟通的社区化需求，加上中国高达8000万的手机上网用户，将会在2009年迎来一个快速发展期。

而内容提供商群体在产业链中的崛起会引导行业走向更多细分。行业门户会有更多的机会提供无线增值业务。新闻资讯网站、音乐下载网站、视频节目网站、网络小说网站、英语教育网站等等，这将会是一个精彩纷呈的领域。

技术在变，商业在变。我们相信，未来的移动互联网时代一定会诞生更多的商业巨头，演绎出比传统互联网时代更精彩的商业模式。

文·翁美飞

3G牌照发放,彰显几个亮点服务

admin — Thu, 08 Jan 2009 08:19:58 +0000

期待已久的3G牌照终于发放了，业内专家认为，3G发牌后最普及的无线互联网的流媒体业务将成为主导，应用也将更为丰富。在中国的3G之路上，最先普及的无线互联网应用是“无线高速上网”，6亿手机用户延续目前互联网上的应用体验，随时随地手机上网。
其中最为亮点的服务如下：

1．无线高速上网

无线高速上网是3G手机的一项很重要的功能，届时手机用户可以在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等。目前网络已能支持最高达到1Mb／秒的上网速率，为所有无线上网速度之最。

2．视频通话

3G时代被谈论最多的是手机的视频通话功能，这也是在国外最为流行的3G服务之一。今后，依靠3G网络的高速数据传输，3G手机用户也可以“面谈”了。当你用3G手机拨打视频电话时，不再是把手机放在耳边，而是面对手机，再戴上有线耳麦或蓝牙耳麦，你会在手机屏幕上看到对方影像，你自己也会被录制下来并传送给对方。换句话说，即使是出差远在千里之外，也能通过3G手机瞬时连线家中。

3．手机电视

2008年的奥运会让所有人对手机电视热情高涨，用户在移动的状态下通过手机观看奥运赛事变成一种需要。

在国外，手机电视也是一个非常流行的热点，它通常会兼容手机播客的功能，提供流畅的在线看电视，录制上传及互动。

4．电影、视频点播业务

5．无线搜索

随时随地用手机搜索将会变成更多手机用户一种平常的生活习惯。

6．手机音乐

在无线互联网发展成熟的日本，通过手机上网下载音乐是电脑的50倍。3G时代，只要在手机上安装一款手机音乐软件，就能通过手机网络，随时随地让手机变身音乐魔盒，下载速度更快，耗费流量几乎可以忽略不计。

7．手机购物

事实上，移动电子商务是3G时代手机上网用户的最爱。目前90％的日本韩国手机用户都已经习惯在手机上消费，甚至是购买大米、洗衣粉这样的日常生活用品。专家预计，中国未来手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息、比价，并在线支付购买产品。

8．手机网游

与电脑的网游相比，手机网游的体验并不好，但方便携带，随时可以玩，这种利用了破碎时间的网游是目前年轻人的新宠，也是3G时代的一个重要资本增长点。

移动互联网营销破局?

admin — Sun, 30 Nov 2008 07:48:17 +0000

美国华尔街的金融雪崩击碎了人们的财富梦想，但是移动互联网异军突起，受到了市场的广泛关注。作为新的增长点和发展机遇,移动互联网正在全球各个角落蔓延开来。据Forrester研究机构的研究表明: 在移动设备增长,无线网络普及,以及用户不断增长的兴趣等因素推动下,欧洲移动互联网用户将保持增长趋势。数据显示:到2013年,欧洲将有38%的移动用户通过手机访问互联网，其人数将达到1.25亿之多，是目前移动互联网人数的三倍左右。而在日本，通过移动设备访问移动互联网的人数已经接近90%。显而易见，移动互联网正在孕育着一个巨大的市场商机，无论对个人，还是企业而言，随时随地实现信息共享已经渗透到了我们工作和生活的各个方面。

移动互联网营销—低成本营销手段

在目前全球金融危机的压力下，降低企业营销成本，拓展企业市场成为迫切需求。基于移动互联网络的移动营销具有明显的优势，以其低廉的成本，广泛的受众规模成为企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，并受到越来越多企业的关注。由于具有移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，移动营销以其快捷、低成本、高覆盖面的特点与优势迎合了时代潮流和用户需求，成为新财富时代的一个重大机遇和挑战。

随着手机用户的迅速增加，移动营销日益受到青睐，全球许多知名企业都启动了移动营销战略，并通过移动营销的方式获得了前所未有的成功。移动互联网+ 计算机互联网已经成为众多企业市场营销的重要手段。为何移动营销给企业带了如此强大的市场拓展机遇呢？我们知道，互联网作为企业的一个强有力的营销渠道，经过多年的发展，获得了大家的普遍认可，成为了企业发展中一个不可缺少的环节。但随着移动设备的日益普及，人们看到，移动互联网作为一个重要的渠道，发展速度相当迅速，由于移动应用的快捷和方便，以及日益丰富的移动内容，都使得移动互联网的重要作用和优势日益凸显出来。

移动互联网营销—提升企业发展空间

那么，何谓移动营销呢？也许你得到的广泛回答包括：移动广告，移动搜索，移动信息，铃声。对于移动营销，大家的解释都是不同的，不仅仅因为移动互联网是一个全新领域，而且，更主要的是，随着网络需求的不断深入和多元化，还将出现更多移动营销手段，通过基于移动设备的移动互联网来开展营销活动是大家所共识的。

市场营销人员如何通过移动营销拓展移动渠道，采用什么样的移动营销策略？未来移动营销将何去何从？另外，移动营销应该怎么做，如何发布移动广告？这些问题已经成为当前移动互联网营销的热门话题。

网络营销发展十分迅速，得到越来越多的应用。那么，移动网络营销有什么特别的优势，究竟给我们的市场营销带来了什么呢？行业知名专家称：对移动营销的一个重要解释就是：“通过一对一的移动网络建立与消费者之间的有效沟通，并通过代表企业品牌的移动网站积累和增强企业与客户的互动”。因此，这也是为何有越来越多知名品牌启用移动营销手段，将移动营销开展的如火如荼。比如，在“超级杯”活动中，百事可乐公司利用移动营销进行品牌推广。丰田汽车在其FJ Cruiser汽车的推广中，采用了移动营销方式吸引目标用户。众多的企业开始部署全方位的移动营销计划，加强品牌建设和推动用户参与程度。

移动网络是一个快速的互动信息传输渠道，其方便、快捷、及时、以及低成本的信息传递方式，让移动网络营销突破了时间和空间的限制。因此，移动网络营销作为一种新兴的营销方式，给市场营销人员带来了更多的发展机遇和想象空间。

无疑，移动互联网吸引了众多企业的关注，创建移动网站，建立与用户之间的随时随地的沟通越来越受到企业的喜爱，从提供移动新闻的主流媒体，到提供移动资讯、移动金融交易，以及移动气象、移动旅游、移动搜索、移动拍卖、移动城市信息服务的知名公司等，移动营销作为一个重要的市场营销手段受到了众多知名企业的青睐。

数据显示：到2010年，世界上2/3的人口，即大约30亿人口将成为智能手机的活跃用户和受益者。在一个相对饱和的市场里面，手机的更新与换代将成为厂商们收入的重要来源。我们看到，全球互联网巨头们纷纷进入移动互联网络世界，在移动互联网行业中，展开了积极全面的布局，期望在新的移动互联网大潮中拔的头筹。移动互联网的快速崛起，对我们的文化和传统正在发起新的挑战。

正是由于网络所带来的巨大变化，让众多的人从中受益，无论是商业巨头，还是平民百姓。因此，随着手机用户群体的扩大和技术发展，人们开始觊觎移动互联网巨大的商机和发展潜力。

行业专家称：在全球金融危机的大背景下，创建移动互联网站，通过快捷、方便的移动营销手段将为企业节省大量的成本。

快速消费品将迎来网络营销战

3G为手机网游打造了一个良好的基础

admin — Thu, 03 Jul 2008 23:49:48 +0000

受到手机上网速度的影响，目前手机游戏均为单机游戏，在玩家互动性方面未能发挥到极致。但随着3G时代的到来，无线网络速度和资费等瓶颈问题得到解决，这意味着手机单机游戏市场将会向手机网游市场转移，PC网游营运商必将涌入手机网游市场。在新的网络环境下由于用户需求转变，决定了手机网游必需另辟蹊径才能获得腾飞。

在魅媒调研中心针对手机网游和PC网游的特点发布的分析报告中显示：由于国内的手机网游目前还处在初级阶段，整个行业对于用户的理解和对产品的把握都只是雏形。而且，相比于PC网游，目前3G手机上的操作系统还有区别，因此，手游厂商目前还需要投入大量的精力在终端移植上。如何丰富手机网游产品的内容和应用将成为行业进一步发展亟须面对的问题。

3G时代的典型特色就是数据业务增多，对于手机网游来讲最大的好处就是网络传输速度的提高，网络传输的速度决定着游戏的交流和交互性，从而可以利用优质的网络实现更多的功能，比如手机视频游戏，游戏中语音聊天等新概念的东西。

目前的手机网游在产品开发上，主要以借鉴PC网游的产品形式为主，辅以对于手机特色的研究。但多数产品陷入了PC网游的模式，照搬 PC网游，直接移植到手机中，导致产品同质化现象严重，内容单一。手机网游是手机作为通话工具的一种延伸应用，带来的是一种“填补时间空隙”的经济，这个特点使得手机网游跟PC网游在玩家需求方面有很重要的区别。

魅媒调研中心认为，3G为手机网游打造了一个良好的基础，但是目前手机网游的产业链还不完整，移动运营商也在不断的摸索，新的无线网络环境下，对于手机网游这种创意性的产品来说，好的策划和优秀的运营手法都将面临挑战，以往积累的SP运营开发经验和传统PC网游运营开发经验是否在新的网络环境下由于用户群的不同而导致需求不同，对于整个行业是一种挑战。

显然，如何在现有条件下，提升内容和玩家需求的匹配度是促进手机网游蓬勃发展的关键，只有让玩家玩自己需要和感兴趣的内容，提高游戏产品的粘性，玩家才会买单。数字鱼市场总监王云柳也表示：“手机网游也许会重演PC网游的发展历程，但是否能马上迎来春天，还需要等待。”

No related posts.

无线互联网更需要web2.0式的“资讯+互动”模式

admin — Fri, 20 Jun 2008 06:45:35 +0000

随着无线互联网带宽的增加，用户的增多，无线互联网也被认为是固定互联网之后的另一座即将爆发的金矿，当然面对如此巨大的蛋糕，无论固网企业和新兴的无线互联网企业，甚至手机厂商都希望分一杯羹。

由于无线互联网是一个新兴市场，没有太多成功的经验可以借鉴，因此很多企业都在不断的摸索。比如，在这次抗震救灾报道中，腾讯无线依靠手机腾讯网和手机QQ搭建的“资讯+互动”平台就很好发挥了手机媒体的作用。那么，到底无线互联网是否有规律可循?到底无线互联网能否脱离固定互联网存在呢?请看下文。

“资讯+互动”符合无线互联网特性

目前，固网最吸引人的是Web2.0，博客、论坛、SNS等成为最热门的应用，这是因为其互动性特点，让网民参与到信息传播中来。简单的依靠资讯已经无法获得网民的青睐，“资讯+互动”模式正在固网中发挥威力。

同时，全球手机用户约30亿，到2010年时这一数字将增长到40亿，而手机上网用户达到16%。手机的不断普及和手机上网用户的增多，而且手机用户不再甘愿成为信息的接收者，更愿意成为信息的传播者。这让持有手机的人具备了“自媒体”的特性，因此无线互联网更需要web2.0式的互动。

无线互联网企业如果不考虑这种互动性，仅仅作为信息的传播者和提供者，必定无法满足用户需求，如果利用手机用户的“自媒体”特点，用“资讯+互动”的方式去经营无线互联网，会达到事半功倍的效果。

比如，在这次抗震救灾中，手机腾讯网与手机QQ配合搞“资讯+互动”的模式，取得了无线互联网报道的成功。手机腾讯网第一时间开通汶川在线专题发布最新资讯，手机Qzone开通Q友播报，让Q友发布自己所见所闻，再配合手机QQ群的强大信息传播力，让人们在第一时间通过手机了解到震区最新情况。

数据调查显示，依靠手机腾讯网提供资讯，配合手机QQ、手机Qzone提供互动，该模式让腾讯无线迅速在行业树立了领导者地位。由此可见，无线互联网的特性决定了单一资讯无法获得成功，而“资讯+互动”是更优秀的模式。

能否脱离固定互联网存在?

据Jupiter预测，未来12-18个月内，越来越多的消费者在95%的上网时间里将采用无线技术。目前仅有约16%的手机用户利用手机访问互联网。这也在告诉我们无线互联网是一座尚待挖掘的金矿。面对如此巨大的蛋糕，固网企业纷纷将业务移植到无线互联网，而一些新兴的无线互联网企业则依靠风险投资迅速进入。那么，到底无线互联网是否能够脱离固定互联网而存在呢?

对此，业界有不同的观点，有人认为固定互联网固守原来的模式，裹足不前，所以很难适应新的无线互联网行业需求。但是笔者认为，下一阶段最重要的应用是手机端与PC端的互联互通，无线互联网无法脱离固定互联网存在。

目前，中国宽带用户数量1亿多，网民2亿多，还有着巨大的发展空间。固定互联网用户的迅速增长，必然带动固网发展，而无线互联网随着3G网络的普及，也在爆发。同时很多无线互联网用户都是固网用户，他们希望通过手机上网与PC端交流。比如腾讯无线的手机QQ就是目前最成熟的无线互联网应用，依靠强大的QQ用户群优势，不断创新的满足手机用户的特定需求，开发出多窗口聊天、多情景模式、视频、语音、传文件功能，和桌面QQ实现完美的互联互通等功能。

腾讯无线依靠强大的固网优势，迅速占据了无线互联网的领导者地位，手机腾讯网成为最大的手机门户网站，手机QQ成为应用最多的手机IM聊天软件。因此，无论从资本优势、品牌优势和技术优势上，单一无线互联网企业都是无法与之相比的。

结论

手机用户具有天生的“自媒体”特性，因此无线互联网更需要web2.0式的“资讯+互动”模式，这已经成为无线互联网发展的关键。

同时，手机用户期待与PC端互联互通，这让无线互联网很难脱离固定互联网独自存在。随着3G的普及，无线互联网用户的爆发，行业竞争必然加剧，这也会加快行业洗牌速度。腾讯无线等企业，依靠先天优势和创新在无线互联网行业建立的领导者地位也将得到巩固。

No related posts.

无线营销时代已经来临

admin — Wed, 04 Jun 2008 11:27:29 +0000

一、营销的问题就是媒介的问题

传播就是营销，这是当前中国企业营销市场达成的共识，但是由于中国媒介环境复杂化，使得企业的传播成本不断上升，中国的营销市场出现了“媒介的破碎化”现象，当前中国广告传媒业面临的局面是平面广告与电视广告的投放总量呈下降的趋势，这是有深刻的社会背景的，媒介的“破碎化”导致品牌的“破碎化”，由于媒介的“破碎化”使广告主的投放费用被大量分流，同时广告主面对众多的媒介选择变得困惑和无所适众，众多企业的“首席市场官”几乎成了“首席媒介官”，突现了中国市场当前的显著特点，即“营销的问题就是媒介的问题”，媒介战略已是市场战略的重中之重，媒介战略的好坏将直接影响着企业营销成本的使用，对媒体的研究已成为首席市场官们的必修课。

所谓“媒介的破碎化”主要是指企业想通过有效的传播途径把企业产品或品牌信息传递给目标受众是很难的，因为媒介的零乱使得信息瞬间就会“淹没”在媒介的海洋中，这样，寻找有效的媒介方式和媒体组合就是首席市场官们的战略思考内容之一。与此同时，以互联网为代表的新媒体势力，正在颠覆传统的营销格局，由于新媒体的全面出现导致中国营销市场格局正在酝酿巨变！

二、手机是第五媒体，第五媒体是主流媒体

（1）第五媒体与无线营销定义

新媒体的出现是有两个先决条件的，一个是技术，一个是形式。能充分体现这两个条件的新媒体是手机媒体。所以，手机是新媒体，但新媒体却不仅是手机。媒介分两大类：第一类是：广告媒介；第二类是：大众媒介。如果是大众媒介它一定是广告媒介，如果是广告媒介它不一定是大众媒介。我们暂时把广告媒介先放在一边，先来看看大众媒介的分类。大众媒介在目前中国传媒的学术界认为分五大类。

第一媒体是：平面媒体：报纸、杂志等等；

第二媒体是：广播媒体；

第三媒体是：电视媒体；

第四媒体是：互联网媒体；

第五媒体是：手机

从以上分类可以看出，手机媒体是第五媒体。从广告传播学的角度我们来看一下第五媒体的定义，第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体。它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或者移动网络媒体。（《第五媒体》P11，作者：朱海松）。请注意，这里强调第五媒体是大众媒体，而不仅仅是广告媒体！

如果手机是第五媒体，那么在利用第五媒体发布的广告形式，称之为是无线广告，利用第五媒体发布无线广告的过程叫做无线营销。无线营销是指利用手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向、精确地传播的个性化即时信息，达到一对一营销的目的，也称为移动营销。（《无线营销》P44，作者朱海松）。

在2007年7月举行的“2007中国增值产业高峰会”上，中国移动高调宣布已经从国家工商部门获得了广告资质，将正式进军无线广告市场。此后，中国移动可以直接为企业、广告商提供无线广告，包括发送短信、彩信、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。随着第五媒体的发展，无线广告市场前景广阔。无线广告的高速发展必将带来巨大的无线营销的应用市场。

（2）第五媒体是主流媒体

第五媒体将是主流媒体，未来人们通过手机看新闻，了解各类生活、政治、国际新闻。2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，河北、浙江、江西、广东等地报业集团纷纷试水手机报纸。手机报纸相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面（文字、图像、声音、动画等）、互动性强等多方面独具的优势。2007年10月江西省委宣传部推出了“江西手机台”，集手机报、手机广播、手机电视等多种信息传播方式于一体的江西手机台开启了手机作为权威媒体的大众应用。

以下图表为魅媒调研中心根据Ipsos Insight数据整理显示，日本通过手机浏览新闻资讯的比例最高，达到40%；中国城市中使用手机浏览新闻资讯的比例为10%，与世界发达国家相比，尽管手机用户的绝对数处于世界第一位，但目前国内手机上网尚不普及，与发达国家相比还有较大差距。

三、中国移动电话用户已超5亿！

截至2007年7月底，中国移动电话用户达到5.09亿户。其中，中国移动的移动用户总数达到3.3237亿户，占移动用户总数的65.30％，比美国的总人口还多。艾瑞市场咨询2007年5月统计，2007年中国新增移动用户将达6300万，排在2007年全球新增移动通信用户Top10的第二位，印度新增移动通信用户数超过中国达到6900万而排名第一位。俄罗斯、美国、巴基斯坦分列三到五位，新增移动用户数分别为2400万、2300万和1900万。可以预计，到 2008年，中国拥有手机的人数将超过6亿！未来四年中国拥有手机的人数将达到8亿！

四、无线营销的应用通过各种手机增值服务来实现

信息展示的形式对信息的使用和理解有着至关重要的意义。第四媒体互联网的出现就分流了相当一部分传统媒体的受众，第五媒体手机的网络应用，则进一步加快分流的速度，并进一步分解传统媒体的结构。媒体的“破碎化”则形成了媒体的个众化和分众化。当我们以“媒介思维”来看待手机，并认定手机作为传播平台是一种媒体时，手机的增值服务内容就构成了第五媒体的主要形式。彩铃、彩信、短信、声讯、手机游戏等，这些手机的增值服务内容全部可以成为广告传播媒介的媒体！这些以手机增值服务为内容的“产品”正构成一个有着全新意义的无线营销解决方案:实现“一对一”的精准营销。独立访问者互动、百分百到达率、手机网站页面浏览量、定向锁定、忠诚度、接触频次、虚拟社区与部落、人口组成对比、分众认知度等构成了其特有的价值形态。未来会出现企业的品牌彩铃、产品彩铃、促销彩铃、品牌彩信、产品彩信、促销彩信、企业手机流媒体应用等全新的无线营销应用形式！

魅媒调研中心根据IDC统计数据显示，2006年在中国个人用户移动应用方面，信息类服务和音乐类移动业务是个人移动用户首选的两种服务形式，提及率分别为89%和87%.其次是游戏类54%，移动电邮32%，移动定位24%，视频 /TV服务提及率最低，为4%.由此可见，信息类和音乐类是移动业务中两大重要细分市场。

五、手机上网的普及更快速地推动无线营销的应用

用手机上网正在成为新的时尚和潮流。手机上网的普及将极大地促进无线营销的应用形式发展。据艾瑞市场咨询整理美国研究公司eMarketer的统计预测数字，2006年全球的手机互联网用户和手机移动搜索用户分别达到了3.373亿人和2.66亿人。随着手机上网功能在全球手机市场的逐渐普及，手机的移动搜索功能和互联网接入功能都逐步的成为手机用户比较熟悉的应用功能。预计到 2007年全球的手机互联网用户和手机移动搜索用户可以分别超过4亿人和3.2亿人。

（1） 手机上网人群分布

2007年10月29日无线行业市场研究的第三方市场调研机构艾媒市场咨询公布《2007中国无线互联网网民行为调查报告》，该报告显示，2007年中国手机WAP网民年龄集中在18-22岁左右，占调查人数的62%，18岁以下的用户只有18%，有20%的用户在22岁以上。网民发展显然不均衡，表现出极强的年轻化特征，23岁以下网民比例占绝大部分。以上调查结果与另一家第三方调研公司魅媒科技于2007年3月发布的《魅媒视点：无线广告用户调研报告》较相符，中国目前的手机上网用户，30岁以下的人群占据了总用户数的62%。

（2）手机上网关注内容

魅媒调研中心根据mmclick.com WAP网站分类流量统计分析数据显示，2006年WAP网站的分类流量统计情况，搜索导航类WAP网站占比例最高，达到38.2%，其次是综合门户类 16.7%和成人娱乐类14.2%，另外有图铃下载8.6%，文化小说6.8%，娱乐休闲5.3%等WAP网站类型。

（3）2006年移动用户使用手机上网的网站类型

魅媒调研中心研究统计结果显示，2005年中国手机网民，有39.4%的用户只选择免费WAP站点，而到2006年上升到64%的网民只上免费WAP站点，免费WAP站点强有力的刺激了网民使用习惯，逐步流行起来。13.8%的用户只上运营商主站，有16.1%只上手机的内置网站，这于女性用户的不断增长有关。

（注：WAP是Wireless Application Protocol的缩写，意为无线应用协议。它提供了通过手机访问互联网的途径。WAP就是手机上网，就是使手机用户可以享受到互联网服务。WAP是新一代媒体电话的标准。WAP是由爱立信(Ericsson)、诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)等通信业巨头在1997年成立的无线应用协议论坛(WAP Forum)上所制定的。）

六、手机电视将使无线营销走向成熟

（1）手机电视市场还没启动

在手机屏幕上能观看影片节目，这是从3G发展以来移动电信运营商的梦想，由于目前中国仍未发放3G牌照，所以手机电视在中国的市场还没启动，2008年奥运会是一个契机。据艾瑞公司预测，2008年中国手机电视的市场规模将会达到23亿元，到2010年，预计手机电视市场规模将达到59亿元。随着移动通信网络带宽的加大、业务资费水平的下降、具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并形成相当大的市场规模。3G网络的商用推动着手机电视的快速发展，未来几年全球手机电视将呈现高速增长，预计2008年全球手机电视用户规模将达到4400万人。到2010年，艾瑞预测全球手机电视市场用户规模将突破2.1亿人。

（2）国际上的3G发展现状

日本移动通讯巨人NTF DoCoMo2005年已开通全球第一个3G服务，该服务基于WCDMA标准。目前，亚洲成为3G发展最快的地区，欧洲紧随其次，美国由于不太热心而在技术准备上远远落后。除了动作最快的日本和韩国，泰国、香港也已经发出3G牌照。

中国信息产业部副部长奚国华2007年未表示，中国信产部将积极推进早日发放3G牌照。而各种迹象表明，中国发3G牌照已为时不远。目前各大厂家都已经为3G手机的入市做好了准备，一旦国家相关政策出台，相信会有很多型号的3G手机问世。

（注：3G是第三代通信技术的意思，含义是“大容量的影像传输流量和速度”，3G最大的诉求有三个，高速上网，串流媒体，可视电话。3G无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆字节／每秒)、384kbps(千字节／每秒)以及144kbpa的传输速度。）

七、无线营销不是短信群发！但短信群发却是无线营销！

无线营销不是短信群发！无线营销是基于定量的市场调研，深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标，无线营销是整体解决方案。而短信群发只是众多无线营销的手段之一，是无线营销整体解决方案的一个环节。

（1）、被滥用的短信群发

短信群发是一个出色的技术，从增值业务兴起之初，作为手机增值业务宣传的一种有效手段，短信群发发挥了速度快、受众面广、价格低廉的优势，这让SP在如何获得和充分利用群发资源的上无所不用其极，终于使得这一技术资源过度开发、过度滥用。从2004年到2005年，公安部、信产部、银监会等政府主管部门已经下发了一系列文件要求下级各部门配合打击违法短信和垃圾短信；中国移动、中国联通，甚至包括中国电信和中国网通几大运营商也采取了相应的行动，出台了各种方便消费者取消短信定制服务的通道，随着国家要求对短信市场管理力度的加强，短信市场更加规范。

（2）、无线营销与短信群发的区别

无线营销具有合法性约束，这是指无线营销的活动是基于用户准入的原则下进行的，即任何形式的手机广告信息是在用户允许的第一前堤下实施的，同时无线营销更主要的是使用户自己主动参与的，而不是被动的！无线营销是基于目标消费者实际需求而展开的，即无线营销首先要研究目标消费者的真正需求和消费行为，有针对性地开展“一对一”的沟通。无线营销是有针对性而不是盲目的，是在制定有效的目标消费群数据库基础上实施的，通过设计有效的无线营销方法，把个性化信息实时地送达给真正需要的人。无线营销是企业基于市场竞争而展开的市场营销活动，短信群发只是无线营销中的一种手段，还有基于彩信、彩铃、流媒体等等多种无线营销形式。无线营销是长期的企业市场行为，不是短暂和盲目的。

八、以短信为核心的增值服务将永远是无线营销解决方案应用之王！

本文中的任务数据和图表在你看到时，基本上已过时！因为中国无线营销市场的变化是惊人的！移动通信行业本身是一个高速发展的行业，对众多产业带来的影响是深刻的，但影响到何种程度以及何种形态，暂时还无法看清，众多的技术令人眼花缭乱，但是在中国无线营销市场，以短信为核心的增值服务将永远是无线营销解决方案应用之王！而这主要是指短信群发与手机寻址应用。目前中国手机寻址市场中以 “短信网址”为代表，已创造出了众多的无线营销案例，“短信”已在中国的移动文学、移动音乐、移动游戏等个人应用方面得到成熟的发展，而在移动商务、移动政务等领域的行业应用也将成为影响中国经济、文化的重要力量。克莱顿.克里斯坦森的畅销书《创新的两难》中提出的“断裂性创新”指出，对一个产业中某种还没充分开展的事业来说，只要诞生了一种有效而便宜的新方法，这项事业就将会产生爆炸性的增长，而这种增长对革新发生之前在市场空间中处于领导地位的公司往往是不利的。短信网址正是这样一种有效而便宜的新方法，新技术。实际上，短信网址是继短信群发后无线营销行业应用产业链上的另一个基本应用，随着短信网址这类产品在全国的应用普及和3G时代的到来，随之而来的就是企业WAP的普及、二维码、彩铃、图铃、彩信、手机报、移动搜索、移动博客、移动邮箱等等、等等令人眼花缭乱的行业应用，而短信网址作为当前中国无线营销的一个便捷入口，将使企业们迅速了解和体验无线营销和无线广告来带的实际好处及其所代表的应用前景，移动增值服务的个人应用和行业应用过程也正是中国社会深刻变革的过程，那就是全网社会的到来和加快中国信息化带动工业化的战略发展进程。

（注：短信网址是移动互联网上用自然语言注册的网址，是利用SMS短信方式或WAP寻址方式为移动终端设备快捷访问无线互联网内容和应用而建立的寻址方式，是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准。用户使用时，将 “短信网址”名称发送到一个统一号码10650120即可得到相应的内容回复。）

九、无线营销时代已经来临

第五媒体作为新潮的消费方式，正势不可挡地向前推进，要么被动接受，要么主动接受，这股潮流谁也阻挡不住。第五媒体的出现将使广告和营销结合的更紧密，使广告的投放更精准，营销的目的更精确。第五媒的出现将对传统创意思维、手段和方法带来强烈冲击，将会改变原有的创意标准和原则。第五媒体将使广告业发生结构性的改变，将重新定义现有广告公司内部的职能定义。

第五媒体对消费者产生的重大影响是潜移默化的，这种影响比以往的其他媒体更深刻，更迫在眉睫。中国的企业营销广告界已感受到了这扑面而来的挑战！如何认知以手机为依托的第五媒体，它的特点是怎样的？如何应用？如何在网络信息化的今天开展营销活动，无线营销会为企业带来什么？等等，这些都是全新的课题，也是企业营销广告界面临的市场现实！以短信为代表的手机增值服务正在飞速地发展，增值服务的技术创新也日新月异，虽然变化是令人眼花缭乱的，但手机的存在相当长的时间内是不会变的了，手机就是人，人就是媒体！无线营销也是“一对一”的“精准的”“个众”营销。

No related posts.

移动商务的崛起，正在催生全新的“移商”

ben — Sun, 01 Jun 2008 16:19:38 +0000

电子商务的勃兴将网商推上了新兴商业领袖的舞台，如今，移动商务的崛起，正在催生全新的“移商”。新技术的应用，再一次成为推动商业变革的关键力量。

今天，淘宝网拥有4100万会员和40多万户卖家，每日在线商品有7700多万件。2008年，在淘宝网上的商品交易额可能高达600亿元……有媒体评论说，将来最大的零售商也许将不再是沃尔玛，而是在网上诞生，可能就是淘宝。

淘宝是互联网商业交易的一个平台，也是网商发展的一个形象。互联网商业的出现和成长，挑战了传统商业的基本逻辑和秩序，改变了传统商业模式。目前，网商早已超越了提供信息阶段，深入到商业活动的各个环节，包括融资、电子支付、信用认证等。淘宝、卓越、亚马逊等网络交易平台，改变了许多人做生意的方式，同时也改变了许多人的消费方式。

然而，无论是用户数量还是使用门槛，互联网商业仍然是少数人的舞台，与提供普遍服务的移动商业不能同日而语。

电子商务的勃兴将网商推上了新兴商业领袖的舞台。如今，移动商务的崛起，正在催生全新的“移商”，他们向比1.7亿网民更广泛的5.6亿移动用户提供随时、随地、随身的生活服务，同时重新划分商业势力的版图。新技术的应用，再一次成为推动商业变革的关键力量。

摩根斯坦利最近发表的一份报告称，无线互联网的发展和应用将推动一个新的产业周期。此前，信息技术产业经过了四个大的产业周期，从大型计算机、小型计算机、个人电脑(PC)到基于PC的互联网。第五大产业周期的动力是无线互联网的兴起。

互联网是一个免费和开放的平台，也没有市场准入的限制，其商业模式的特点是“免费为王”。移动商务则完全摒弃了这种模式。移动网络的商用特性，特别是完善的收费机制和高准入门槛，使移商具有与生俱来的商业性，能够更快地进入快速发展的商业轨道。

那么，移商将会呈现出怎样不同的形态呢？

第一，移商将针对消费者提供统一服务。与互联网用户不同，移动用户的身份是确定的，消费者的真实身份、通信身份(手机号码)、消费身份和支付身份融合在一起，具有天然的对应性和可追踪性，商家可以点对点提供最新消费资讯、打折优惠凭证、消费积分记录和回报等。这些服务信息也可以在移动网络的后台形成可追溯的记录。

第二，移商模式会更加重视线上与线下的密切配合和互动。移商提供普遍服务，就不能让消费者在随时获得服务方面存在障碍，其中离线服务会起到重要的弥补作用。同时，上线服务也不会局限于移动网络，互联网、电话网也会是非常实用的补充。

第三，移商会更加重视与消费者的关系，形成会员性质的关系纽带，并以此为基础，构建自己的生意圈。如果说互联网的关键词搜索是帮助企业反抗“信息淹没”，那么，移商的目标就是降低淹没的可能性，把它的服务点对点直达目标消费者。

龙腾网界网络营销顾问认为，在不久的将来，人们享受移商带来的服务便利和实惠，就像今天享受的阳光、空气和水一样，无处不在。

No related posts.

手机是社交网站的突破口

杨永金 — Mon, 26 May 2008 09:51:17 +0000

如果你手机有电话号码簿，那么把它变成社交网络，又如何？

现在，大型运营商正在瞄准消费者对这一服务的兴趣，发力社交网站。上周，康姆卡斯特和沃达丰都推出了电话簿服务。这些服务将为今后的移动社交网络奠定基础。

康姆卡斯特于5月14日宣布收购在线电话号码服务厂商Plaxo，但未透露具体交易金额。5月16日，沃达丰投资4900万丹麦的移动互联网厂商Zyb，帮助用户管理具人社交网络功能的联系簿。

康姆卡斯特和沃达丰都计划通过收购帮助用户共享手机中的联系薄。康姆卡斯特将通过Plaxo的Pulse社交应用程序提供服务，该程序可以运行手机浏览器。康姆卡斯特还通过与斯普林特和Clearwire建立合资企业发力移动市场，采用WiMax快速无线上网技术为打造全国性的无线网络。

此举，是在效仿媒体企业投资在线社交网络的做法。据NPD组织称，他们目前进入移动市场，正处在移动运营商市场动荡之际，今年第一季美国用户手机购买量下降了22%.同时，语音服务收入也是表现平平，谷歌、苹果使业界格局发生变化，瓜分了不少市场份额。

电信运营商公开表示，他们需要进一步增强移动互联网使用，增强其市场地位。沃丰达CEO Arun Sarin对福布斯网站称：“未来，重要的移动服务将在互联网市场。”最近，沃达丰建立了自己的移动互联网服务部门，开发网络应用服务，并吸纳微软曾负责通讯部门的副总裁Pieter Knook负责新业务部门。现在，沃达丰计划使其数以百万的订户加入到社交网络世界。

运营商一直以来都在进行着这种尝试，以此提升他们的通讯和订户服务数量。市场研究组织Rutberg & Co的主管Rajeev Chand表示，几个月来，运营商都在发力电话号码簿服务，他预测，“运营商会在6个月内推出社交平台，沃达丰有数百万产品一天内使用多次，真正的社交网络就在你的手机上。”

绝大多数的运营商已与大型的社交网站达成了合作协议。2006年以来，AT&T已提供移动版本的Myspace服务，同时还支持 Facebook的移动服务。今年2月，沃达丰成为签约Facebook新平台服务的首个运营商，实现了与手机的无缝协作，帮助运营商解决故障。

还有大量的竞争对手也向Facebook和MySpace之外的市场拓展。airG和MocoSpace等移动特定社交网络称，他们在全球有数百万用户。诺基亚也加强对自主互联网品牌Ovi的投资，目前，这项服务已引起了欧洲一些运营商的关注。

分析师称，与其切割这种合作关系，电信运营商还不如采取不同的策略。社交服务的网站关注用户在手机中的需求，诸如通过GPS定位朋友，使用相机和移动数据网络共享图像。有电信运营商支持的社交网络可以实现社交网络中现有和未来联系人的同步。市场研究组织Current Analysis的分析师Deepa Karthikeyan称，当联系人加入社交网站时，它也可以发出提示，便于电邮地址、手机号码和其它个人数据的传输。

运营商也可最终拓展社交服务网络，连接更多的友好方式，或是提供两种内容，“目前很难说哪一个更持久，他们有不同的方式，并不相互排斥。”尽管得到电信运营商支持的社交网络不会马上与Facebook或MySpace交手，但他们在获得广告收入方面则会更幸运。“这些网站可以建立一个更好的基于P2P广告的模式。”Karthikeyan预测，运营商将会进行促销，以迎合移动社交用户的需求，比如，他们可以推出无限制接入网站和无限制信息服务等。

龙腾网界运营的梦网(moreone.com)也在研发手机连线网站实现实时沟通互动的平台，预计将在7月份推出，敬请期待！

No related posts.

无线网站建设成08年无线互联网发展热点

admin — Fri, 16 May 2008 00:31:37 +0000

移动运营商的网络覆盖，也为用户带来更加丰富的互动媒体体验提供了广阔的空间，以及使用任何设备都能轻松访问相同内容和服务的便利性。对电信运营商和服务提供商而言，移动网络的“便利性”、“连接性”和“经济高效性”使得各种新业务有了更广阔的平台。这将不仅帮助他们提高收入，降低用户流失率，同样，让用户在家中和外出途中都能够使用宽带连接，享受无线互联的乐趣。未来将是一个宽带无处不在的世界。对用户而言，在任何地点，通过任何设备、任何屏幕访问任何服务的梦想将逐步实现。

CNNIC认为，随着无线互联网基础设施的逐步完善，以及支持无线互联网应用的手机的普及度提高，无线网站建设在2008年将成为最热门的无线互联网最热门话题之一。

其主要原因有三点：

1、应用需求越来越多，互联网、IT企业进军终端市场，加速移动互联网发展进程。

在国外，手机厂商Apple通过开发高端智能终端iPhone，并采取收入分成的商业模式与AT&T、O2等运营商开展紧密合作，成功进入电信领域。互联网行业的搜索巨头Google的扩张战略方向则包括运营、网络设备和终端等传统价值链的各个环节。目前Google已开始推广开源移动终端操作系统Android，Android源代码公开并免费提供给终端设备商使用，并有意图斥资46亿美元竞购美国无线频段。除此之外，Google甚至投资基站设备商，以增加普通用户互联网接入的便利性。这些大型的非运营商企业进入，直接带支了无线互联网行业的发展，激活了用户对于无线互联网的兴趣。

2、无线互联网用户数量增长迅速，但网站的增长速度相对较低，用户对于无线互联网站的种类与应用需求不能得到很好的满足。

无线互联网在很多应用方面，依然或多或少参照传统互联网业务的发展，但目前国内无线网站的数量与服务能力，远远不能用户的需求。这里的用户是指两个方面，一种是个人用户对于手机无线互联网的应用需求，根据CNNIC的调查，2007年12月底中国无线互联网民的数量超过5000万，然而无线网站的数量则只有8万左右，相对于较为成熟的互联网比例结构，无线网站的数量与服务种类还很不合理；一种则是企业对于建立无线网站的需求，庞大的手机网民，使企业认识到无线网站也是其宣传和业务实施的重要方向，提高了无线网站的认知度。

3、运营商和专业的无线网站建站公司，开始投入精力，发展企业的无线网站研发与推广，对市场容量的扩充，有很大的推动作用。

伴随着以上两点基础，运营商也看到了无线网站发展服务需求，将无线网站作为集团客户业务的重要推广服务，与业内相关服务厂商合作，共同推广企业无线网站。运营商凭借其品牌与大规模的服务能力，加上企业自身的需求，扩大了无线网站业务对企业的影响。2007年的市场推广效果与影响力已经形成规模， 2008年市场开始进入快速增长期。

通过以上三种力量的共同作用，必将使无线网站的建设成为2008年的无线互联网发展的热点。