龙腾网界网络营销策划 » 移动互联网

移动互联网时代已经到来

admin — Tue, 06 Sep 2011 02:07:45 +0000

全球信息技术产业近来热闹非凡：谷歌收购摩托罗拉移动，惠普剥离个人计算机业务，苹果成为全球市值最高的公司以及乔布斯退休。每一条新闻都与移动互联网的发展密切相关。种种迹象表明，移动互联网时代已经到来。
移动互联网已达爆发增长临界点，预计其产业价值将大于个人计算机互联网的10倍。阿里巴巴、腾讯、百度、谷歌等个人计算机互联网企业及周边产业纷纷开始转战移动互联网市场，IBM、惠普等个人计算机时代的信息技术制造业巨头，由于个人计算机利润微薄纷纷转型做云计算和IT解决方案提供商。随着苹果iPhone等移动智能终端和第三代移动通信技术的普及，预计到2012年底，移动互联网用户将超过个人计算机互联网用户。
“社交+本地化+移动”代表着移动互联网发展的方向，具有随时、随地、随身的天然优势，契合当今快节奏、碎片化的生活方式，但目前仍处于探索商业模式的初期。这种模式的出发点是深挖“移动”特性，提供及时、基于位置与个性化的服务，拓展个人计算机互联网所不能提供的业务。
基于位置的服务将成为移动互联网的标配。随着传感器的发展，手机正逐渐进化成为与人类相似的智慧体。移动互联网将通过各种传感技术进行推送服务，即根据用户的浏览习惯和所处位置，更智能地为用户过滤信息，提供最契合需求的信息。比如，结合全球定位系统或影像传感器，随时随地为客户提供周边的餐饮、酒店、购物、银行网点、地图导航等信息。
移动互联网成为微博、微电影、微小说等“微文化”传播流行的沃土，作为移动互联载体的手机是这一空间的主要媒介。未来手机将会取代钥匙和钱包，成为出门唯一必需品。作为移动互联网入口和产业融合的承载点，手机等移动终端市场也正是各界争夺的焦点。
社交网络的发展契合了市场的潜在需求。以情趣、价值观、事业为纽带的半熟人之间的“弱关系”正在取代熟人之间的“强关系”。互联网用户约40%的时间花在网络社区应用上，社区还可以同电子商务、娱乐等多种元素融合，产生各种新的商业模式，社区对用户的粘度不断加强。
在网络经济中，新的商业模式层出不穷、你追我赶，像一场永无止境的精彩接力赛。通过一系列技术和商业模式的创新，苹果获得了巨大成功，而谷歌的安卓智能手机近期又成为苹果的劲敌。可以预期，在移动互联网这块新大陆上，还会有意想不到的企业“颠覆者”或许已经起程。
移动互联网如同其他新事物一样充满两面性。信息传递速度和广度的提升使时效性前所未有地增强，但其娱乐化、商业化和自由化的特征，也成为盲从心理和不负责任言论滋生的温床。移动互联网时代充满了各种可能和希望，也意味着将面临更多自律和他律的挑战。

移动互联网已经开始从娱乐应用向购物应用转变

admin — Thu, 23 Jun 2011 00:53:53 +0000

2010年前是第一阶段，以基础工具为主，让媒体变得好用，用户从极客扩展为大众，如手机浏览器，手机安全。去年到今年是第二波，主要产品是娱乐应用，包括即时通讯、SNS、游戏、音乐、视频、电子书等，用户规模达到2700万，其中iPhone用户有一千多万，Android用户有一千五百多万。2012年移动互联网用户将超过1亿，第三阶段的用户需求将转变为本地生活服务、活动安排、旅行。

手机应用发展趋势
从数据看应用的趋势变化，iPhone平台领先于Android，它目前的状态往往预示着Android三四个月之后的情况，现在iPhone上受欢迎的应用已经开始从娱乐应用向购物应用转变。
李明远分享了一些重要数据，移动互联网中高中、中专以上用户占到84%以上。学生用户很多，达到36.9%。27.8%月收入在1000到1900元;34.5%的是自由职业或暂无固定收入的群体，但这个群体消费能力很强，需要特别重视。

问题与机遇
李明远认为iPhone、Android等高端用户是原有PC端购物人群的转移，他们对淘宝、京东等品牌有较强认知;对功能的需求也多，比如线上比价、条形码扫描比价。而Java、MTK等中低端用户群属于原生态手机用户，是有待拓展的蓝海市场，将成为网商必争之地。他们对品牌认知度低，容易接受新的网商品牌和商品品牌。挑战在于客户端安装成本高，他们很多在三四线城市，可能没有电子邮箱，无法在线支付。
高少星表示乐淘的移动点上早在去年的12月就已启动，移动电商最大的难点是人的问题，尤其是iPhone与iPad的开发人才招募问题。他认为应当让懂技术的同事去发掘人才，或者寻找外包公司。乐淘用户在手机上支付的比例也在5%左右，PC端则是在线支付与货到付款五五开。
凡客移动客户端的外包公司Yek Mobile也现身专题会，他们目前在北京上海各有一套完整的外包团队，服务项目包括从App设计到移动端营销的全过程。同时即将完成首轮融资。

移动互联网上游戏和应用软件开发热度最高

admin — Sun, 15 May 2011 06:25:26 +0000

小公司一样有机会

位于北京西直门的一个还未完工的写字楼里，刚刚过完32岁生日的李宇轩开始了自己的创业，成立北京优力克互动科技公司，他租了一间并不大的办公室，几张简单的办公桌，和五位年轻的技术人员一起开发一款全新的3D无线网络游戏。李宇轩之前曾是一家网络游戏公司的副总裁。

2011年以来，像李宇轩这样从大公司的高管位置上下海创业的人很多，他们都很看好在这样一个时机进入移动互联市场。同样，在移动互联市场上蛰伏了几年的人都觉得2011年收获的季节就要到来，而且机会并不只给有规模的企业，只要有创意、有想法、有技术，即使几个人也可以做出很赚钱的产品。

新平台下的“蛋”

春节前，一家游戏公司的产品总监在电玩城突发创意，觉得某款电玩游戏非常适合手机操作。一个多月后，这款手机版的游戏上线，迅速在很多国家的网络游戏排行榜上高居第一的位置，创造了月收入10万美元的收益。对于一个只有几个人的小团队而言，凭借一款成功的游戏一个月带来几十万美元的收益，这在前两年几乎是不可想象的，但在今天却成为可能。

市场最流行的游戏产品，无论是《僵尸农场》还是《愤怒的小鸟》都不是大公司做出的产品，在如今苹果和安卓的操作平台上，只要抓准时机，小规模的独立开发商也同样可以打造成功的产品。在千尺无限软件技术有限公司CEO冯文杰看来，苹果、安卓系统的兴起，让人们知道手机不仅可以玩单机游戏，也可以玩PC游戏，而这些和3G无关，是“操作系统硬件”托起了新的应用，给移动互联市场带来了一次巨大的飞跃。

以安卓、苹果为代表的新一代操作系统的崛起，加上智能手机、平板电脑的迅速普及，让无线应用变得更加丰富。根据易观咨询的统计数据，截止到2010年底，国内智能手机的普及率已经超过15%，而一般认为智能机普及率超过10%，就可以引爆市场。至于以iPad为代表的平板电脑更是到了一机难求的地步。

在李宇轩的办公桌上必备着iPad和iTouch，iPad上的丰富应用让李宇轩这样的开发者都感到惊喜。“以往在诺基亚的塞班平台上，无论是下载还是浏览都不方便，软件和应用也很少，而在安卓、苹果的平台上，应用极大的丰富，但竞争也很激烈。不过市场还是在不断扩张，很多人都从大的游戏开发公司出来组建项目组做游戏开发。”李宇轩告诉《中国经营报》记者。

西安掌控力数码文化发展公司除了自己开发网络游戏，也做手机应用的外包业务。近三个月来，执行董事陈建辉几乎都待在北京，“2008年智能平台还不被认可，2010年以来进入这个市场的公司明显增加，从外包这块看，2010年我们一个月也就是接三四个项目，2011年前几个月每个月都做7个外包项目，市场和需求明显增加了。”陈建辉表示。

靠创意黏往玩家

尽管新的操作平台为大公司、小工作室创造了公平的竞争机会，但是能做出一款成功的游戏并不容易。陈建辉表示，西安掌控力虽然先后开发了五十多款手机游戏，但是能赚钱的只有少数几款。由于手机游戏需要面向全球市场的玩家，题材的国际化尤为重要，像3D太极这款以突出中国文化为主的游戏就遭遇了滑铁卢，下载量很少。

北京优力克科技公司的办公室里，几个年轻人每天几乎都要工作到晚上10点以后才回家，一款简单的游戏短则开发两个月，大型一点的游戏需要半年以上。李宇轩带领的这个团队目前在开发一款3D网络游戏，如果未来这款游戏可以为公司带来一个月几万美元的收入，就算是很大的成功。

在李宇轩看来，要开发一款成功的网络游戏，技术已经不是问题，更重要的是创意和策略，选择一个好的题材，把精彩的创意融合进去，加入更多的游戏手段，这样的游戏才有可能黏住游戏玩家。这就好比一部电影，没有好的编剧和题材，即使导演和演员再优秀，也很难做出一部优秀的电影一样，搞技术出身的李宇轩意识到创意和头脑是在这个市场上成功的关键。

“目前国内的游戏玩家付费的意识还很薄弱，下载游戏的收入主要来自海外市场，苹果公司和游戏开发商的分成是三七开，这无疑对游戏开发商是很大的刺激，而下载收入、游戏收费和未来游戏内植入广告的收入是网络游戏的三种主要收费模式。”陈建辉告诉记者。

在移动互联网领域，网络游戏是最容易获得收入的杀手级应用，但是在苹果、安卓平台上除了游戏外，还有很多实用的应用软件也很受欢迎，比如查询天气预报、航班等实用信息的软件，这些软件通过下载也可以获得收入。

陈建辉告诉记者，公司目前外包业务增长很快，受业外公司委托开发应用软件，开发费用从几万元到几十万元不等，很多客户甚至希望他们的技术人员能上门开发。在李宇轩看来，无线互联领域，小工作室、小项目组甚至比大公司更具有竞争力。现在业内很多大的游戏开发公司动辄几百人，也就是靠着两三款赚钱的游戏支撑，总体反而不太赚钱；而小型公司只要找对市场方向，找准市场定位，做出真正有品质和创意的游戏产品或者应用一样可以走向世界。

曲线进入“周边”市场

刘斌在2006年成立易查(中国)的时候，判断3年后中国才有可能正式颁发3G牌照，而3G应用的成熟则还要滞后两年以上。显然，那时候如果坚持在中国做手机搜索，不但赚不到钱，而且可能很难坚持到3G应用成熟的那一天。于是，易查在2006年的时候在日本光通信集团的帮助下进入日本市场。

如今，易查的绝大部分收入都来自易查日本公司，但当易查在日本有了上亿元的收入后却遭遇到了发展瓶颈。“随着日本PC巨头进入手机领域，我们就很难和PC巨头竞争了，易查在日本用户量很大，但是广告主不多，只有一万多个，移动互联的事业也起起落落。”刘斌介绍。

手机搜索在国内虽然起步很早，但是由于广告商数量少、不成熟，手机搜索一直很难找到清晰的盈利模式。随着安卓、苹果这些新操作系统的出现，在这些新平台上参与手机搜索的公司更多，国内的手机搜索公司将面临着谷歌的强劲挑战，压力巨大。

也许是看到手机搜索在国内市场前景的不明朗，刘斌开始在移动互联的周边市场开拓业务，从易查日本做日本市场的移动搜索，到瑞客韩国，做韩国的游戏运营商，到国内的掌通，做国内的游戏业务的开发，刘斌的策略更加的变通，而不是一味的在手机搜索上坚持。

冯文杰觉得，目前国内的无线应用状态还比较分散，游戏肯定是最大的一块应用，也最容易赚钱，而一些小而精的应用，比如查汇率、查天气、地图方面的一些应用也会在手机上受到欢迎，但是收费难度比较大。“目前能在客户端收钱的就只有游戏。”冯文杰说。

微博给3G应用带来很多革命性的变化

admin — Mon, 21 Jun 2010 00:41:57 +0000

微博以电脑为服务器、以手机为平台，把每个手机用户用移动通信网络连在一起，让每个手机用户不通过电脑就可以发布自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。

微博之所以要限定140个字符，就是源于手机短信支持的最多字符数就是140个。由此可见，微博从诞生之初就同手机应用密不可分。微博对互联网的重大意义在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机同互联网的互动，从而使手机用户顺利过渡到移动互联网用户。微博应用与手机关系紧密目前手机和微博应用的结合有三种形式。

其一，通过短信和彩信。该形式覆盖的人群比较广泛，只要能发短信就能更新微博。但是，对用户来说更新成本太大，并且彩信限制大小的弊端严重制约了所发图片的清晰度。而且，该形式只能进行更新，无法看到其他人的更新，这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性，让手机用户只体验到一个“半吊子”的微博。

其二，通过WAP版网站。各微博网站基本都有自己的WAP网站，用户可以通过登录WAP网站或通过安装客户端来连接。利用这种形式，只要手机能上网就能连接到微博，可以更新也可以浏览、回复和评论，所需费用就是浏览过程中产生的流量费。但目前国内的GPRS流量费还相对较高，网速也相对较慢，如果要上传大点的图片，速度非常慢。

其三，通过手机客户端。手机客户端又可以分为两种。一种是微博网站开发的基于WAP的快捷方式版。用户通过客户端直接连接到经过美化和优化的WAP版微博网站。这种形式相当于在手机端增加了一个微博网站快捷方式，使用操作上的利弊同WAP网站基本相同。另一种是利用微博网站提供的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少，国际上比较有名的是twitter的客户端gravity和 Hesine(和信)。Gravity是专门为twitter开发的，需要通过主动联网登录，但操作架构和界面经过合理设计，用户体验非常好，可惜目前只支持S60的系统。和信是国内公司开发的，目前不但支持twitter，还支持国内的各主流微博。与其他客户端不同的是，和信的客户端是利用IPPush 技术提供微博更新和下发通道，不但能够大大提升用户更新微博的速度，更重要的是能将微博消息推送到用户手机，用户不用主动登录微博就能浏览和互动。和信支持的系统平台比较多，但缺点是在非智能手机上的体验还不是很好。

相对于短信、彩信和WAP形式，客户端的形式更符合移动互联网的发展趋势。尽管目前手机系统平台比较复杂，客户端开发起来难度很大，并且各客户端在非智能手机上的发挥和体验整体都不佳，但是随着智能手机的平民化，如今大部分明星3G手机均开发出应用程序和客户端。尤其是随着3G应用日趋成熟，3G无线网络速度的提升和流量资费的下调，3G时代手机和微博的结合肯定会越来越密切，将会为互联网和 3G应用带来很多革命性的变化。

在微博刚兴起的当下，网站和电信运营商必须以方便用户的操作和使用为出发点，在后台的支撑和用户资源的利用、推介等方面要尽快达成合作共识，注重开发手机微博应用程序，寻求与手机商的深度合作，把微博产品变成一种应用工具，扩大产品渗透率，做好用户体验。唯有如此，微博的群体才会逐渐壮大，盈利的规模和空间才会更大。互动式网络服务营销新契机从传统的BBS营销到博客营销，再到SNS营销的高速发展，2010年中国的互联网互动式营销又迎来了“微博”时代。

微博营销符合网络营销的特点，病毒式的传播速度很快，口碑式的传播方式容易影响用户选择。运营商如何借助该营销渠道平台进行有效的规划，使3G品牌特点和营销手段所贴合，最大化地影响其目标人群，进而带动3G的发展和推广。

目前中国联通广东分公司、江西分公司、四川分公司、湖南分公司均率先在中国联通系统内开辟了微博营销的尝试，用户名分别是：广东客服、江西联通客户俱乐部、四川联通iPhone俱乐部、长沙联通iPhone俱乐部，向微博用户传递沃3G终端、俱乐部服务、资费、应用等信息，获得了广大微博“粉丝”的追捧。值得一提的是，中国联通华盛公司推出的机构微博通过线上宣传和线下服务销售，已促成很多用户购买到沃3G终端和无线上网卡，为我们开展微博营销提供了有效的范本。每一次新的营销模式的开启，都将带来一个全新的营销理念，并带来一个全新的营销机会，那么我们该如何做好微博营销呢？

1、要清晰了解微博营销的目标群体。以新浪微博(t.sina.com.cn)为例，主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人，“80后”、“90后”群体，这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。运营商要根据这些群体的定位，尽快启动组织相应的机构和人员，建立企业微博群体，形成全国性的互动关注，契合用户群体的信息新渠道需求。

2、做好微博内容的传播。微博的关注与粉丝系统特别巧妙，都是单向的行为。内容做得好粉丝数量就多，内容做得差自然没有人来关注你，如何在粉丝数量和宣传效果之间做到平衡最优，是一个很有趣的博弈。

运营商在营销创意时一定要考虑内容创意。持之以恒地创造有价值的内容，要跳出为了营销而营销，要精选信息内容，采用网络化语言，图文声频结合，制造关注话题，或与相关有影响力和号召力的媒体机构、明星微博联动，共同引起微博用户的关注，壮大关注群体，才能起到传递信息的最大价值。

3、线上和线下活动要共享互动。微博可开展活动营销、植入式广告、客户服务、品牌宣传。我们可以结合当前的3G营销，主动传递3G微博新趋势，在微博发起相关线上线下活动，如有奖征集、秒杀、世界杯精彩、俱乐部活动等。通过微博营销提升用户感知。

无论是微博遇到3G，还是3G遇上微博，作为运营商，我们要充分借力微博这一网民交流社交传递信息的新平台，找准切入点，发挥沃3G终端、网络优势，找准营销视角，打造成为公司网络营销服务的新平台。

移动营销的发展需克服几个方面

ben — Thu, 21 Jan 2010 00:56:42 +0000

据预测，全球移动广告开支到2010年将增长27%达到21亿美元。

然而，移动网络和社交网络渠道仍是新兴事物，移动社交网络的广告和营销市场还有待开发。移动营销要想真正卓有成效，必须克服了以下4个方面。

1. 移动机会必须不断发展。目前，只有不到五分之一的美国人拥有智能手机，这意味着最先进的营销机会，如应用程序，只能达到一小部分人。

2. 营销人员必须寻找更为有效的营销方式。目前的移动营销方式对待移动设备的利用任然就像对待小屏幕的电脑——而不是创造个性化的宣传活动的机会，以吸引用户通过它们每天去查看。

3. 营销者开发创新应用往往不与移动广告搭配。例如，大众在iPhone上创建了一个GTI应用程序，它在短短三个星期时间已被下载了200多万次。但没有推出购买汽车的移动广告，而是投入更多资金在应用程序的开发上。

4. 移动网络仍然缺乏标准化模式和简单的方式来运作达到规模。没有统一的技术标准，很难利用第三方媒介计划工具把各个移动营销活动通过网站活动组织起来。

移动互联网新时代商业模式

admin — Sat, 10 Jan 2009 01:03:00 +0000

随着预期中的3G牌照发放，中国移动互联网的商业模式将在2009年发生重大变革。

中国移动正在设计一种类似苹果Apps的商业模式，让内容提供商、产品开发者、终端厂商、运营商共享一个平台，搭建一个融业务销售、软件下载、开发者社区到终端定制于一体的商业模式。

易观国际高级分析师邓中元认为，移动互联网过去受到运营商的控制，并没有特别好的商业模式。而在新的开放模式下，必然会带来新的应用，产生新的商业模式。

我们现在不妨来预测一下，2009年开启的移动互联网新时代，新的商业巨头会在哪些盈利模式或者业务模式中诞生？

应用软件门户

如果你很有创意，并且掌握一定的编程技术，你可能花一星期就能挣到十年的工资。开放的应用开发平台将给你创造这样的机会。

利用平台提供的开发工具，你可以开发各种各样手机上的小应用，然后放在这个平台上出售。你能从每一次用户下载中得到分成。如果你开发的应用软件被大量下载，你就有可能成为富翁。假设有1000万个用户下载你的应用，以一次下载1元计算，你就可能得到几百万元的收入。

当然，平台提供商成为新的商业巨头的机会更大，在它的平台上，会有无数像你这样的人在上面开发软件、然后出售，只要应用足够有吸引力，每天可能会有成千上百个应用被无数的人下载。

这样的模式在移动互联网上我们姑且称为“应用软件门户”。苹果的Apps就是这种典型的模式。开发者利用苹果手机iphone的软件开发工具，做出来的应用可以放到Apps这个平台上供iphone手机用户下载，然后苹果与之分成。相关数据显示，截至2008年9月份，Apps上面出售小应用的增长速度非常快，每天会产生100万美元的销售收入，这已经超过了当年在iPod上下载音乐的数字。

现在，很多巨头都在进军这个领域。Google推出Android开放平台、诺基亚收购Symbian操作系统，中国移动也要推出自己的操作系统。不仅如此，一些新兴的公司也力争成为后起之秀。北京易路联动技术公司开发的OpenFace手机富媒体平台在业界已小有名气。据其董事长兼CEO徐国洪介绍，在他们提供的Widgets开发网的社区里面，已经有几千人的开发队伍加入。

随着平台上应用的增多，平台提供商也许还会有更多的商业机会。比如它可以在主页或者下载页面为某些应用做推广。也许还可以增加搜索功能，那么对应用开发商采用关键词购买和竞价排名的方式也未尝不可。

在接下来的几年，移动小应用的市场依然值得期待。因为受终端局限，目前并不是所有的手机都能登陆宽带互联网。只有高端的智能手机才可能以 http协议的方式接入宽带互联网，浏览标准的WEB页面；而大多数手机只能通过WAP协议登陆WAP网站，也就是所谓的窄带互联网。而WAP协议具有一定的局限性，比如一些大流量的应用就得不到很好的体验。移动小应用则可以弥补这种遗憾，它通过客户端下载软件，使手机直接连接网站的服务器发展各种应用，而不受WAP协议的性能限制。

目前，在所有手机中，高端智能手机只占了10%的份额，90%的手机还是只能登陆WAP网站的普通手机。另外，宽带移动互联网在中国广大农村地区由于终端、网络的限制还无法很好地实现。应用软件门户将受到用户的欢迎。

移动“代理”

雷军辞去金山CEO一职后，最近去了一家小公司，这家公司的名字叫做UCWEB。这是一家做手机浏览器的公司，目前它的浏览器在中国已有20%的市场占有率，意味着100个移动互联网用户中有20人用UCWEB的产品。

用户下载安装其客户端软件后，就可以通过UCWEB网站去浏览其他WAP和WEB(HTTP)网站，收看视频。该网站还同时提供网站导航、上传下载、搜索和个人视频等应用服务。电信专家侯自强认为，这种简化终端、将更多任务放到应用门户网站的代理服务器上网的模式，将是一种发展趋势。

类似UCWEB的公司还有不少。比如百用，用户下载安装其客户端和应用软件后，通过该网站可以方便地一键接入近百种应用。

这种应用门户网站目前还谈不上找到成熟的盈利模式，但具有盈利的想象空间。它可以在积累一定的用户和流量后，发展广告服务，向广告主后端收费；也可以和应用服务提供商分成。UCWEB董事长雷军说：“在产品中加入百度、谷歌这样的搜索引擎后，我们可以获得百度、谷歌的搜索业务分成。”

由于目前手机操作系统、开发平台不统一，不同操作系统、不同型号手机的客户端软件不同，而应用网站只能针对主流机型开发客户端软件，不能支持所有的终端，比如奥运手机电视的客户端就只能支持一小部分手机。况且，手机用户要接入多种应用，需要下载多个客户端软件，这会占用很多资源。所以移动“代理”门户网站的模式可谓应运而生。

移动UGC

无论是互联网还是移动网络，现在越来越多的内容不再来自于传统媒体或互联网SP，而是直接来自于论坛、博客、社区、电子商务、视频分享等用户创作的内容。尤其是手机功能不断强大，使用户可以随时随地利用手机制作图片、视频，将自己的所见所闻用手机记录下来，并随时随地将这些内容传递给他人。

德瑞电信咨询首席咨询师宋永军认为，基于互联网的开放、平等、共享原则， UGC的商业模式将得到极大的发展。UGC是“User Generated Content(用户原创内容)”的缩写。它是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主，变成下载和上传并重。

UGC正在成为互联网领域十分看好的新的应用和商业模式，甚至形成了一种新的媒体形式。有关人士认为，媒体集团巨头垄断内容制造及传播的时代已经过去，UGC的出现，正在开启一个新的媒体时代。

社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。在传统互联网时代，天涯社区、Youtube、Myspace都可以看作是UGC的成功案例。

在互联网UGC服务蓬勃发展的同时，移动互联网领域也开始朝着这个方向探索和尝试。各大移动运营商相继推出基于移动互联网的各种移动社区、移动视频共享类业务，或者直接与互联网知名品牌合作，共同推动UGC在移动网络上的发展。

移动UGC目前的业务形式主要是移动社区网络和移动视频共享。在传统互联网上，无论是BBS、博客还是视频共享网站都聚集了无数的客户，分散的客户贡献了大量的内容，由于互联网在商业模式和管理机制上较为松散，对用户创作的内容无法进行版权保护和收入分成，而在移动网络上，运营商可以比较容易地将具有增值价值的内容与用户进行收入分成。由于手机终端的普及和便捷，今后每个人都可能成为共享类社区的内容提供商。

手机网游

随着无线网络环境的改善，手机游戏由单机走向网游将是业界的下一看点。咨询集团的调查数据表明，中国移动互联网的网民目前男性占了82.4%，年龄主要集中在30岁以下，学历本科以下的占99.6%。

目前，移动互联网娱乐化特征明显。数据显示，中国手机网民主要访问娱乐类、游戏类及音乐类移动互联网网站。分析师马丽娜认为，目前中国移动互联网仍处于发展初期，休闲娱乐成为手机网民对移动互联网内容的主要诉求。

手机游戏从单机走向网络后，由于其具有随时随地登陆的特点，会比单机游戏更具广阔的空间。目前，手机网游的主要商业模式是作为电信增值业务存在，按照下载次数收费或者包月收费。今后，用户免费、道具收费的模式，可能逐渐成为手机网游主流的商业模式。首先发展免费用户，通过产品不断地投入和完善，把免费用户转换为收费用户。这种模式可以带来更多的用户，并把它转化为媒体资源，带来广告业务。比如植入式广告会成为手机网游新的盈利增长点。

但手机网游的发展壮大与运营商的资费政策密切相关。易观国际通过对消费者的研究发现，较高的流量费已经成为阻碍用户进行尝试的重要因素。目前无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费，还是非包月联网游戏的流量费，都使用户在体验游戏之前产生了顾虑。

电信专家侯自强指出，面向消费者的移动互联网摆脱不了互联网的游戏规则，包月将是主要的收费模式。一旦这个条件成立，手机网游将会迎来更大的发展空间。

增值业务门户

2008年，中国移动改变了政策，扩大了合作范围。所有的服务提供商和内容提供商都可以在中国移动开放的平台上开展业务，中国移动为其提供收费通道并按照比例分成。此外，中国移动专门给CP划出了30%的收入分成，并且放开了CP和SP之间的合作范围，这也使得CP可以同时与多家SP合作。

这一新政下，高质量的内容提供商和拥有推广渠道的服务提供商将会进一步崛起。我们可以预测，像迪斯尼、四大唱片公司等拥有独家内容的提供商在移动互联网时代会获利颇丰，它们中的一部分也会转为自建渠道的服务提供商。同时，拥有强大渠道营销能力的腾讯无线、新浪无线、3G门户网等综合服务提供商也会得到很好的发展，它们可以和更多优质的内容资源合作。

在这个模式中，为了吸引更多的用户和流量，传统互联网上的内容和应用会尽可能地被移植到手机上。侯自强说：“目前，用户可以在WAP移动互联网上得到几乎全部的互联网体验。各主要门户网站都开通了WAP手机版，如新浪、搜狐、QQ、央视国际、新华网等等，专门的WAP网站有空中网等。用户还可以通过Hao123等导航门户方便地找到并进入所需要的网站，浏览网页，看博客、写博客等。”

德瑞电信咨询首席咨询顾问宋永军认为，从业务角度看，移动互联网时代客户更看重体验与生活便利应用的结合，因此移动电子商务、手机支付、手机邮箱、手机聊天、手机音乐、手机定位、手机搜索七大应用将具有广阔的发展前景。而集合视频、图像、文字的富媒体生活应用，基于企业统一通信的邮箱社区混合型应用将成为移动互联网领域的两大亮点。这些应用解决了用户的资讯选择、通信沟通的社区化需求，加上中国高达8000万的手机上网用户，将会在2009年迎来一个快速发展期。

而内容提供商群体在产业链中的崛起会引导行业走向更多细分。行业门户会有更多的机会提供无线增值业务。新闻资讯网站、音乐下载网站、视频节目网站、网络小说网站、英语教育网站等等，这将会是一个精彩纷呈的领域。

技术在变，商业在变。我们相信，未来的移动互联网时代一定会诞生更多的商业巨头，演绎出比传统互联网时代更精彩的商业模式。

文·翁美飞

3G牌照发放,彰显几个亮点服务

admin — Thu, 08 Jan 2009 08:19:58 +0000

期待已久的3G牌照终于发放了，业内专家认为，3G发牌后最普及的无线互联网的流媒体业务将成为主导，应用也将更为丰富。在中国的3G之路上，最先普及的无线互联网应用是“无线高速上网”，6亿手机用户延续目前互联网上的应用体验，随时随地手机上网。
其中最为亮点的服务如下：

1．无线高速上网

无线高速上网是3G手机的一项很重要的功能，届时手机用户可以在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等。目前网络已能支持最高达到1Mb／秒的上网速率，为所有无线上网速度之最。

2．视频通话

3G时代被谈论最多的是手机的视频通话功能，这也是在国外最为流行的3G服务之一。今后，依靠3G网络的高速数据传输，3G手机用户也可以“面谈”了。当你用3G手机拨打视频电话时，不再是把手机放在耳边，而是面对手机，再戴上有线耳麦或蓝牙耳麦，你会在手机屏幕上看到对方影像，你自己也会被录制下来并传送给对方。换句话说，即使是出差远在千里之外，也能通过3G手机瞬时连线家中。

3．手机电视

2008年的奥运会让所有人对手机电视热情高涨，用户在移动的状态下通过手机观看奥运赛事变成一种需要。

在国外，手机电视也是一个非常流行的热点，它通常会兼容手机播客的功能，提供流畅的在线看电视，录制上传及互动。

4．电影、视频点播业务

5．无线搜索

随时随地用手机搜索将会变成更多手机用户一种平常的生活习惯。

6．手机音乐

在无线互联网发展成熟的日本，通过手机上网下载音乐是电脑的50倍。3G时代，只要在手机上安装一款手机音乐软件，就能通过手机网络，随时随地让手机变身音乐魔盒，下载速度更快，耗费流量几乎可以忽略不计。

7．手机购物

事实上，移动电子商务是3G时代手机上网用户的最爱。目前90％的日本韩国手机用户都已经习惯在手机上消费，甚至是购买大米、洗衣粉这样的日常生活用品。专家预计，中国未来手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息、比价，并在线支付购买产品。

8．手机网游

与电脑的网游相比，手机网游的体验并不好，但方便携带，随时可以玩，这种利用了破碎时间的网游是目前年轻人的新宠，也是3G时代的一个重要资本增长点。

移动互联网营销破局?

admin — Sun, 30 Nov 2008 07:48:17 +0000

美国华尔街的金融雪崩击碎了人们的财富梦想，但是移动互联网异军突起，受到了市场的广泛关注。作为新的增长点和发展机遇,移动互联网正在全球各个角落蔓延开来。据Forrester研究机构的研究表明: 在移动设备增长,无线网络普及,以及用户不断增长的兴趣等因素推动下,欧洲移动互联网用户将保持增长趋势。数据显示:到2013年,欧洲将有38%的移动用户通过手机访问互联网，其人数将达到1.25亿之多，是目前移动互联网人数的三倍左右。而在日本，通过移动设备访问移动互联网的人数已经接近90%。显而易见，移动互联网正在孕育着一个巨大的市场商机，无论对个人，还是企业而言，随时随地实现信息共享已经渗透到了我们工作和生活的各个方面。

移动互联网营销—低成本营销手段

在目前全球金融危机的压力下，降低企业营销成本，拓展企业市场成为迫切需求。基于移动互联网络的移动营销具有明显的优势，以其低廉的成本，广泛的受众规模成为企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，并受到越来越多企业的关注。由于具有移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，移动营销以其快捷、低成本、高覆盖面的特点与优势迎合了时代潮流和用户需求，成为新财富时代的一个重大机遇和挑战。

随着手机用户的迅速增加，移动营销日益受到青睐，全球许多知名企业都启动了移动营销战略，并通过移动营销的方式获得了前所未有的成功。移动互联网+ 计算机互联网已经成为众多企业市场营销的重要手段。为何移动营销给企业带了如此强大的市场拓展机遇呢？我们知道，互联网作为企业的一个强有力的营销渠道，经过多年的发展，获得了大家的普遍认可，成为了企业发展中一个不可缺少的环节。但随着移动设备的日益普及，人们看到，移动互联网作为一个重要的渠道，发展速度相当迅速，由于移动应用的快捷和方便，以及日益丰富的移动内容，都使得移动互联网的重要作用和优势日益凸显出来。

移动互联网营销—提升企业发展空间

那么，何谓移动营销呢？也许你得到的广泛回答包括：移动广告，移动搜索，移动信息，铃声。对于移动营销，大家的解释都是不同的，不仅仅因为移动互联网是一个全新领域，而且，更主要的是，随着网络需求的不断深入和多元化，还将出现更多移动营销手段，通过基于移动设备的移动互联网来开展营销活动是大家所共识的。

市场营销人员如何通过移动营销拓展移动渠道，采用什么样的移动营销策略？未来移动营销将何去何从？另外，移动营销应该怎么做，如何发布移动广告？这些问题已经成为当前移动互联网营销的热门话题。

网络营销发展十分迅速，得到越来越多的应用。那么，移动网络营销有什么特别的优势，究竟给我们的市场营销带来了什么呢？行业知名专家称：对移动营销的一个重要解释就是：“通过一对一的移动网络建立与消费者之间的有效沟通，并通过代表企业品牌的移动网站积累和增强企业与客户的互动”。因此，这也是为何有越来越多知名品牌启用移动营销手段，将移动营销开展的如火如荼。比如，在“超级杯”活动中，百事可乐公司利用移动营销进行品牌推广。丰田汽车在其FJ Cruiser汽车的推广中，采用了移动营销方式吸引目标用户。众多的企业开始部署全方位的移动营销计划，加强品牌建设和推动用户参与程度。

移动网络是一个快速的互动信息传输渠道，其方便、快捷、及时、以及低成本的信息传递方式，让移动网络营销突破了时间和空间的限制。因此，移动网络营销作为一种新兴的营销方式，给市场营销人员带来了更多的发展机遇和想象空间。

无疑，移动互联网吸引了众多企业的关注，创建移动网站，建立与用户之间的随时随地的沟通越来越受到企业的喜爱，从提供移动新闻的主流媒体，到提供移动资讯、移动金融交易，以及移动气象、移动旅游、移动搜索、移动拍卖、移动城市信息服务的知名公司等，移动营销作为一个重要的市场营销手段受到了众多知名企业的青睐。

数据显示：到2010年，世界上2/3的人口，即大约30亿人口将成为智能手机的活跃用户和受益者。在一个相对饱和的市场里面，手机的更新与换代将成为厂商们收入的重要来源。我们看到，全球互联网巨头们纷纷进入移动互联网络世界，在移动互联网行业中，展开了积极全面的布局，期望在新的移动互联网大潮中拔的头筹。移动互联网的快速崛起，对我们的文化和传统正在发起新的挑战。

正是由于网络所带来的巨大变化，让众多的人从中受益，无论是商业巨头，还是平民百姓。因此，随着手机用户群体的扩大和技术发展，人们开始觊觎移动互联网巨大的商机和发展潜力。

行业专家称：在全球金融危机的大背景下，创建移动互联网站，通过快捷、方便的移动营销手段将为企业节省大量的成本。

3G为手机网游打造了一个良好的基础

admin — Thu, 03 Jul 2008 23:49:48 +0000

受到手机上网速度的影响，目前手机游戏均为单机游戏，在玩家互动性方面未能发挥到极致。但随着3G时代的到来，无线网络速度和资费等瓶颈问题得到解决，这意味着手机单机游戏市场将会向手机网游市场转移，PC网游营运商必将涌入手机网游市场。在新的网络环境下由于用户需求转变，决定了手机网游必需另辟蹊径才能获得腾飞。

在魅媒调研中心针对手机网游和PC网游的特点发布的分析报告中显示：由于国内的手机网游目前还处在初级阶段，整个行业对于用户的理解和对产品的把握都只是雏形。而且，相比于PC网游，目前3G手机上的操作系统还有区别，因此，手游厂商目前还需要投入大量的精力在终端移植上。如何丰富手机网游产品的内容和应用将成为行业进一步发展亟须面对的问题。

3G时代的典型特色就是数据业务增多，对于手机网游来讲最大的好处就是网络传输速度的提高，网络传输的速度决定着游戏的交流和交互性，从而可以利用优质的网络实现更多的功能，比如手机视频游戏，游戏中语音聊天等新概念的东西。

目前的手机网游在产品开发上，主要以借鉴PC网游的产品形式为主，辅以对于手机特色的研究。但多数产品陷入了PC网游的模式，照搬 PC网游，直接移植到手机中，导致产品同质化现象严重，内容单一。手机网游是手机作为通话工具的一种延伸应用，带来的是一种“填补时间空隙”的经济，这个特点使得手机网游跟PC网游在玩家需求方面有很重要的区别。

魅媒调研中心认为，3G为手机网游打造了一个良好的基础，但是目前手机网游的产业链还不完整，移动运营商也在不断的摸索，新的无线网络环境下，对于手机网游这种创意性的产品来说，好的策划和优秀的运营手法都将面临挑战，以往积累的SP运营开发经验和传统PC网游运营开发经验是否在新的网络环境下由于用户群的不同而导致需求不同，对于整个行业是一种挑战。

显然，如何在现有条件下，提升内容和玩家需求的匹配度是促进手机网游蓬勃发展的关键，只有让玩家玩自己需要和感兴趣的内容，提高游戏产品的粘性，玩家才会买单。数字鱼市场总监王云柳也表示：“手机网游也许会重演PC网游的发展历程，但是否能马上迎来春天，还需要等待。”

无线互联网更需要web2.0式的“资讯+互动”模式

admin — Fri, 20 Jun 2008 06:45:35 +0000

随着无线互联网带宽的增加，用户的增多，无线互联网也被认为是固定互联网之后的另一座即将爆发的金矿，当然面对如此巨大的蛋糕，无论固网企业和新兴的无线互联网企业，甚至手机厂商都希望分一杯羹。

由于无线互联网是一个新兴市场，没有太多成功的经验可以借鉴，因此很多企业都在不断的摸索。比如，在这次抗震救灾报道中，腾讯无线依靠手机腾讯网和手机QQ搭建的“资讯+互动”平台就很好发挥了手机媒体的作用。那么，到底无线互联网是否有规律可循?到底无线互联网能否脱离固定互联网存在呢?请看下文。

“资讯+互动”符合无线互联网特性

目前，固网最吸引人的是Web2.0，博客、论坛、SNS等成为最热门的应用，这是因为其互动性特点，让网民参与到信息传播中来。简单的依靠资讯已经无法获得网民的青睐，“资讯+互动”模式正在固网中发挥威力。

同时，全球手机用户约30亿，到2010年时这一数字将增长到40亿，而手机上网用户达到16%。手机的不断普及和手机上网用户的增多，而且手机用户不再甘愿成为信息的接收者，更愿意成为信息的传播者。这让持有手机的人具备了“自媒体”的特性，因此无线互联网更需要web2.0式的互动。

无线互联网企业如果不考虑这种互动性，仅仅作为信息的传播者和提供者，必定无法满足用户需求，如果利用手机用户的“自媒体”特点，用“资讯+互动”的方式去经营无线互联网，会达到事半功倍的效果。

比如，在这次抗震救灾中，手机腾讯网与手机QQ配合搞“资讯+互动”的模式，取得了无线互联网报道的成功。手机腾讯网第一时间开通汶川在线专题发布最新资讯，手机Qzone开通Q友播报，让Q友发布自己所见所闻，再配合手机QQ群的强大信息传播力，让人们在第一时间通过手机了解到震区最新情况。

数据调查显示，依靠手机腾讯网提供资讯，配合手机QQ、手机Qzone提供互动，该模式让腾讯无线迅速在行业树立了领导者地位。由此可见，无线互联网的特性决定了单一资讯无法获得成功，而“资讯+互动”是更优秀的模式。

能否脱离固定互联网存在?

据Jupiter预测，未来12-18个月内，越来越多的消费者在95%的上网时间里将采用无线技术。目前仅有约16%的手机用户利用手机访问互联网。这也在告诉我们无线互联网是一座尚待挖掘的金矿。面对如此巨大的蛋糕，固网企业纷纷将业务移植到无线互联网，而一些新兴的无线互联网企业则依靠风险投资迅速进入。那么，到底无线互联网是否能够脱离固定互联网而存在呢?

对此，业界有不同的观点，有人认为固定互联网固守原来的模式，裹足不前，所以很难适应新的无线互联网行业需求。但是笔者认为，下一阶段最重要的应用是手机端与PC端的互联互通，无线互联网无法脱离固定互联网存在。

目前，中国宽带用户数量1亿多，网民2亿多，还有着巨大的发展空间。固定互联网用户的迅速增长，必然带动固网发展，而无线互联网随着3G网络的普及，也在爆发。同时很多无线互联网用户都是固网用户，他们希望通过手机上网与PC端交流。比如腾讯无线的手机QQ就是目前最成熟的无线互联网应用，依靠强大的QQ用户群优势，不断创新的满足手机用户的特定需求，开发出多窗口聊天、多情景模式、视频、语音、传文件功能，和桌面QQ实现完美的互联互通等功能。

腾讯无线依靠强大的固网优势，迅速占据了无线互联网的领导者地位，手机腾讯网成为最大的手机门户网站，手机QQ成为应用最多的手机IM聊天软件。因此，无论从资本优势、品牌优势和技术优势上，单一无线互联网企业都是无法与之相比的。

结论

手机用户具有天生的“自媒体”特性，因此无线互联网更需要web2.0式的“资讯+互动”模式，这已经成为无线互联网发展的关键。

同时，手机用户期待与PC端互联互通，这让无线互联网很难脱离固定互联网独自存在。随着3G的普及，无线互联网用户的爆发，行业竞争必然加剧，这也会加快行业洗牌速度。腾讯无线等企业，依靠先天优势和创新在无线互联网行业建立的领导者地位也将得到巩固。