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移动互联网已经开始从娱乐应用向购物应用转变

admin — Thu, 23 Jun 2011 00:53:53 +0000

2010年前是第一阶段，以基础工具为主，让媒体变得好用，用户从极客扩展为大众，如手机浏览器，手机安全。去年到今年是第二波，主要产品是娱乐应用，包括即时通讯、SNS、游戏、音乐、视频、电子书等，用户规模达到2700万，其中iPhone用户有一千多万，Android用户有一千五百多万。2012年移动互联网用户将超过1亿，第三阶段的用户需求将转变为本地生活服务、活动安排、旅行。

手机应用发展趋势
从数据看应用的趋势变化，iPhone平台领先于Android，它目前的状态往往预示着Android三四个月之后的情况，现在iPhone上受欢迎的应用已经开始从娱乐应用向购物应用转变。
李明远分享了一些重要数据，移动互联网中高中、中专以上用户占到84%以上。学生用户很多，达到36.9%。27.8%月收入在1000到1900元;34.5%的是自由职业或暂无固定收入的群体，但这个群体消费能力很强，需要特别重视。

问题与机遇
李明远认为iPhone、Android等高端用户是原有PC端购物人群的转移，他们对淘宝、京东等品牌有较强认知;对功能的需求也多，比如线上比价、条形码扫描比价。而Java、MTK等中低端用户群属于原生态手机用户，是有待拓展的蓝海市场，将成为网商必争之地。他们对品牌认知度低，容易接受新的网商品牌和商品品牌。挑战在于客户端安装成本高，他们很多在三四线城市，可能没有电子邮箱，无法在线支付。
高少星表示乐淘的移动点上早在去年的12月就已启动，移动电商最大的难点是人的问题，尤其是iPhone与iPad的开发人才招募问题。他认为应当让懂技术的同事去发掘人才，或者寻找外包公司。乐淘用户在手机上支付的比例也在5%左右，PC端则是在线支付与货到付款五五开。
凡客移动客户端的外包公司Yek Mobile也现身专题会，他们目前在北京上海各有一套完整的外包团队，服务项目包括从App设计到移动端营销的全过程。同时即将完成首轮融资。

3G营销的现状与机会

admin — Sat, 09 Oct 2010 01:43:54 +0000

3G营销的现状——
尽管三大运营商花费很大力气和金钱教育消费者，迎来的却是过度宣传引发的麻木和反感。消费的只是先锋人物和革新一族，大规模的消费潮流和更新换代的趋势却未见端倪。很多用户对中国联通3G资费的理解是错误的，连联通、移动的员工多数都还不太了解。

3G营销的发展——
随着3G发牌及各项准备工作紧锣密鼓的进行，诺基亚、摩托罗拉、爱立信等都已开设自己的研究院，培养企业的3G人才。中国3G通信时代的脚步愈来愈近了，为了提升企业人员对国内外3G产业环境、技术走向、市场趋势等方面的了解，从而能在3G时代更好地适应企业的发展需要，各大通信运营企业倍感熟知3G技术、应用、业务与管理的人才相对缺乏。
3G营销的机会——
如果把前期的网络建设、品牌形象宣传视作3G元年争夺战。2010年开始，3G争夺战已跨入第二道战线运营商的重点转向终端、资费、业务、应用等方面在终端方面，只有联通的WCDMA有着较为完善的产业链，终端功能和种类丰富而电信的CDMA2000和移动的TD的发展都受制于终端的发展；在资费方面，3G资费高企，无线宽带是有限的，如何平衡价格和用户体验是运营商需要考虑的问题。在业务方面，客户使用习惯的培养需要有个过程，在烧钱似的广告轰炸之后，需要转向对客户需求挖掘的深耕细作。在应用方面，从手机支付到电子阅读，运营商还需要更多杀手级的应用支撑3G业务发展。

转载：3G营销政策或促销方案

admin — Mon, 12 Jul 2010 00:42:21 +0000

目前3G发展成为当前三家电信运营商发展的重中之重，三大运营商3G业务竞争日益加剧，对客户消费信息的掌握和分析至关重要，想要真正打赢3G之仗，就要系统地认识和发展好3G业务，制定出科学的营销政策或促销方案。
普及3G手机终端    支撑3G业务发展
3G发展，终端先行。终端市场的普及率在一定程度上影响着3G用户市场的占有率。目前，3G手机终端涉及众多国内外制造商，价格从1000元到5000元不等。根据有关调查，用户普遍接受的终端价格在1000~2000元之间，因此，电信运营商需要大力推动性价比高的终端普及。当前，三家电信运营商3G业务的竞争延伸到3G终端市场上价格、技术、操作系统、品种的竞争。如中国移动与终端厂家联手开展“预存话费送手机”等活动。
繁荣手机应用软件    推进3G业务发展
手机软件的内容和种类日益丰富，未来发展空间和潜力巨大，对3G业务的应用和繁荣起到了催化剂作用。由于行业知识壁垒的客观存在，一般客户在购买手机终端后，裸机并未附带众多的应用软件和辅助软件，客户面对众多网站和下载地址存在无从下手的迷茫，这就需要我们为3G客户提供引导服务。例如通过市场调研，精选出10种应用软件，如QQ聊天软件、大智慧炒股软件、汽车导航等，放在网上营业厅或门户网站，方便用户安装和使用。
帮助客户理清产品    培养3G忠诚客户
营销机会来之不易，我们要珍惜和每一个客户接触的营销机会，包括营业厅、社区、客服热线、网站等。要学会根据客户的消费爱好和消费习惯进行算账，让用户知道使用中国联通的任何一种产品的每一天、每一周、每一月、每一年可能消费的金额，如果换一种代替产品，可能给客户带来的时间和经济上的浪费等，真正做到诚信经营。例如客户喜欢手机电视业务，特别是体育频道，一定要告诉用户该业务按照包天、包月、包年各是什么费用，是办理全频道套餐，还是办理单一频道套餐；用手机上网，套餐包流量如何计费，一个小时能消耗多少流量；下载一部电影要消耗多少流量，大约是多少钱等。总之，客户明白了享受的业务、价格、如何收费等内容，做到心中有数，合理消费，才能成为我们真正的长久有效客户。
重视3G套餐解释    提高3G业务收入
现在三大电信运营商都制定了不同等级的资费套餐供客户选择，产品包含了话费、短信、来电显示、视频电话、数据流量、回铃声等主营业务和增值业务。然而我们要明白不同的套餐对应哪些消费群体，也要帮客户解释清楚套餐里提供的服务内容。例如联通3G套餐“包含国内流量，包M个数，包T个数”，客户的需求对应的哪一块，“M”和“T”代表什么，能包含多少的内容，能消费多长时间，能下载多少东西，能看几场电影？无线上网卡，80元的套餐所包含流量大约消费情况怎样？我们必须重视3G套餐的讲解和引导流程，通过耐心交流，引导出客户的消费信息，对症下药，确定客户对应的3G套餐，这样营销来的客户才是真正有需求的客户。
根据不同切入点    争取不同需求的3G客户
个性化时代提供个性化服务。不同的客户会选择不同的手机厂家和不同型号的手机终端，重点支撑不同的3G业务，终端选择就是3G业务推广的第一个切入点。此外，用户喜好也是重要切入点。营销人员要根据客户喜好，推荐客户喜欢的应用软件，如提供旅游软件、聊天软件、游戏软件、办公软件、股票软件等。同时，根据不同客户的职业、爱好及经济实力，建议他们选择对应的资费套餐，如喜欢上网的则选择流量大价格低的套餐。这样就将切入点与发展3G业务关联起来，做到条条大路通罗马。

微博给3G应用带来很多革命性的变化

admin — Mon, 21 Jun 2010 00:41:57 +0000

微博以电脑为服务器、以手机为平台，把每个手机用户用移动通信网络连在一起，让每个手机用户不通过电脑就可以发布自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。

微博之所以要限定140个字符，就是源于手机短信支持的最多字符数就是140个。由此可见，微博从诞生之初就同手机应用密不可分。微博对互联网的重大意义在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机同互联网的互动，从而使手机用户顺利过渡到移动互联网用户。微博应用与手机关系紧密目前手机和微博应用的结合有三种形式。

其一，通过短信和彩信。该形式覆盖的人群比较广泛，只要能发短信就能更新微博。但是，对用户来说更新成本太大，并且彩信限制大小的弊端严重制约了所发图片的清晰度。而且，该形式只能进行更新，无法看到其他人的更新，这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性，让手机用户只体验到一个“半吊子”的微博。

其二，通过WAP版网站。各微博网站基本都有自己的WAP网站，用户可以通过登录WAP网站或通过安装客户端来连接。利用这种形式，只要手机能上网就能连接到微博，可以更新也可以浏览、回复和评论，所需费用就是浏览过程中产生的流量费。但目前国内的GPRS流量费还相对较高，网速也相对较慢，如果要上传大点的图片，速度非常慢。

其三，通过手机客户端。手机客户端又可以分为两种。一种是微博网站开发的基于WAP的快捷方式版。用户通过客户端直接连接到经过美化和优化的WAP版微博网站。这种形式相当于在手机端增加了一个微博网站快捷方式，使用操作上的利弊同WAP网站基本相同。另一种是利用微博网站提供的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少，国际上比较有名的是twitter的客户端gravity和 Hesine(和信)。Gravity是专门为twitter开发的，需要通过主动联网登录，但操作架构和界面经过合理设计，用户体验非常好，可惜目前只支持S60的系统。和信是国内公司开发的，目前不但支持twitter，还支持国内的各主流微博。与其他客户端不同的是，和信的客户端是利用IPPush 技术提供微博更新和下发通道，不但能够大大提升用户更新微博的速度，更重要的是能将微博消息推送到用户手机，用户不用主动登录微博就能浏览和互动。和信支持的系统平台比较多，但缺点是在非智能手机上的体验还不是很好。

相对于短信、彩信和WAP形式，客户端的形式更符合移动互联网的发展趋势。尽管目前手机系统平台比较复杂，客户端开发起来难度很大，并且各客户端在非智能手机上的发挥和体验整体都不佳，但是随着智能手机的平民化，如今大部分明星3G手机均开发出应用程序和客户端。尤其是随着3G应用日趋成熟，3G无线网络速度的提升和流量资费的下调，3G时代手机和微博的结合肯定会越来越密切，将会为互联网和 3G应用带来很多革命性的变化。

在微博刚兴起的当下，网站和电信运营商必须以方便用户的操作和使用为出发点，在后台的支撑和用户资源的利用、推介等方面要尽快达成合作共识，注重开发手机微博应用程序，寻求与手机商的深度合作，把微博产品变成一种应用工具，扩大产品渗透率，做好用户体验。唯有如此，微博的群体才会逐渐壮大，盈利的规模和空间才会更大。互动式网络服务营销新契机从传统的BBS营销到博客营销，再到SNS营销的高速发展，2010年中国的互联网互动式营销又迎来了“微博”时代。

微博营销符合网络营销的特点，病毒式的传播速度很快，口碑式的传播方式容易影响用户选择。运营商如何借助该营销渠道平台进行有效的规划，使3G品牌特点和营销手段所贴合，最大化地影响其目标人群，进而带动3G的发展和推广。

目前中国联通广东分公司、江西分公司、四川分公司、湖南分公司均率先在中国联通系统内开辟了微博营销的尝试，用户名分别是：广东客服、江西联通客户俱乐部、四川联通iPhone俱乐部、长沙联通iPhone俱乐部，向微博用户传递沃3G终端、俱乐部服务、资费、应用等信息，获得了广大微博“粉丝”的追捧。值得一提的是，中国联通华盛公司推出的机构微博通过线上宣传和线下服务销售，已促成很多用户购买到沃3G终端和无线上网卡，为我们开展微博营销提供了有效的范本。每一次新的营销模式的开启，都将带来一个全新的营销理念，并带来一个全新的营销机会，那么我们该如何做好微博营销呢？

1、要清晰了解微博营销的目标群体。以新浪微博(t.sina.com.cn)为例，主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人，“80后”、“90后”群体，这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。运营商要根据这些群体的定位，尽快启动组织相应的机构和人员，建立企业微博群体，形成全国性的互动关注，契合用户群体的信息新渠道需求。

2、做好微博内容的传播。微博的关注与粉丝系统特别巧妙，都是单向的行为。内容做得好粉丝数量就多，内容做得差自然没有人来关注你，如何在粉丝数量和宣传效果之间做到平衡最优，是一个很有趣的博弈。

运营商在营销创意时一定要考虑内容创意。持之以恒地创造有价值的内容，要跳出为了营销而营销，要精选信息内容，采用网络化语言，图文声频结合，制造关注话题，或与相关有影响力和号召力的媒体机构、明星微博联动，共同引起微博用户的关注，壮大关注群体，才能起到传递信息的最大价值。

3、线上和线下活动要共享互动。微博可开展活动营销、植入式广告、客户服务、品牌宣传。我们可以结合当前的3G营销，主动传递3G微博新趋势，在微博发起相关线上线下活动，如有奖征集、秒杀、世界杯精彩、俱乐部活动等。通过微博营销提升用户感知。

无论是微博遇到3G，还是3G遇上微博，作为运营商，我们要充分借力微博这一网民交流社交传递信息的新平台，找准切入点，发挥沃3G终端、网络优势，找准营销视角，打造成为公司网络营销服务的新平台。

移动营销的发展需克服几个方面

ben — Thu, 21 Jan 2010 00:56:42 +0000

据预测，全球移动广告开支到2010年将增长27%达到21亿美元。

然而，移动网络和社交网络渠道仍是新兴事物，移动社交网络的广告和营销市场还有待开发。移动营销要想真正卓有成效，必须克服了以下4个方面。

1. 移动机会必须不断发展。目前，只有不到五分之一的美国人拥有智能手机，这意味着最先进的营销机会，如应用程序，只能达到一小部分人。

2. 营销人员必须寻找更为有效的营销方式。目前的移动营销方式对待移动设备的利用任然就像对待小屏幕的电脑——而不是创造个性化的宣传活动的机会，以吸引用户通过它们每天去查看。

3. 营销者开发创新应用往往不与移动广告搭配。例如，大众在iPhone上创建了一个GTI应用程序，它在短短三个星期时间已被下载了200多万次。但没有推出购买汽车的移动广告，而是投入更多资金在应用程序的开发上。

4. 移动网络仍然缺乏标准化模式和简单的方式来运作达到规模。没有统一的技术标准，很难利用第三方媒介计划工具把各个移动营销活动通过网站活动组织起来。

安利启用3G移动商务，但无计划引进网络销售模式

ben — Thu, 17 Dec 2009 01:19:26 +0000

早前有传闻称安利将开设网店。按照协议，数万安利营销人员无需押金，即可参照“话费换手机”模式得到一款预装“安利商务随行软件”的3G智能手机。据称，该软件具有顾客管理、在线购物、业绩查询和模拟化妆四大功能。与传统网店坐等顾客上门不同，安利营销人员可以将这个“网店”随身携带，主动推荐给终端消费者。

安利大中华区行政总裁颜志荣表示，安利近期没有打算开网店，目前网上的安利网店都是“李鬼”。颜志荣向CBN记者透露，安利已与淘宝接触，未来可能对“安利网店”采取删除网页等举措，以“杜绝不正规的低价网络销售”。对于淘宝网上出现的安利低价产品，安利方面表示，其中有一些即使是真品，也是个别“黄牛”非法进货、囤货后急于卖货，假货与低价影响了安利本身与经销商的声誉。

“直销是随时随地的生意，安利希望通过3G移动商务为营销人员提供随时随地的支持，以提升销售效率。”颜志荣这样解释公司布局内部电子商务的动因。对于是否会引进网络销售模式，他表示，当下比较流行的网络销售模式，由于与安利现行的经营模式会产生渠道上的冲突，公司目前并无计划引进。当然，随着社会与科技的发展，在符合其基本经营方针的前提下，任何企业都不会排除采用更为灵活多样的方式，为企业的发展注入新的生机与活力。

3G到来，企业将进入移动营销时代

admin — Fri, 09 Jan 2009 08:57:02 +0000

随着3G时代的到来，信息化正在呈现全新的发展趋势。网络向电信、计算机和广播电视“三网合一”方向转变；信息终端向电视、电脑、手机“三屏合一”转变；通信业与媒体、娱乐、金融、电子商务等行业不断融合；移动媒体化、手机多用化愈加明显，手机已经成为“第五媒体”。

3G的应用也将给企业信息化带来长足的发展，未来3年内将有超过百万民营中小企业进入移动营销时代。企业建立的移动营销模式可以很方便地和客户沟通交流，手机用户也可通过移动营销平台实现和企业的信息互动，直接获取相关信息，随时反馈意见建议，参与企业的抽奖和优惠活动。这些反馈信息和客户访问记录除了能帮助企业完善售后服务体系，还能为企业精准分析客户构成、制定市场营销策略提供信息来源。

3G牌照发放,彰显几个亮点服务

admin — Thu, 08 Jan 2009 08:19:58 +0000

期待已久的3G牌照终于发放了，业内专家认为，3G发牌后最普及的无线互联网的流媒体业务将成为主导，应用也将更为丰富。在中国的3G之路上，最先普及的无线互联网应用是“无线高速上网”，6亿手机用户延续目前互联网上的应用体验，随时随地手机上网。
其中最为亮点的服务如下：

1．无线高速上网

无线高速上网是3G手机的一项很重要的功能，届时手机用户可以在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等。目前网络已能支持最高达到1Mb／秒的上网速率，为所有无线上网速度之最。

2．视频通话

3G时代被谈论最多的是手机的视频通话功能，这也是在国外最为流行的3G服务之一。今后，依靠3G网络的高速数据传输，3G手机用户也可以“面谈”了。当你用3G手机拨打视频电话时，不再是把手机放在耳边，而是面对手机，再戴上有线耳麦或蓝牙耳麦，你会在手机屏幕上看到对方影像，你自己也会被录制下来并传送给对方。换句话说，即使是出差远在千里之外，也能通过3G手机瞬时连线家中。

3．手机电视

2008年的奥运会让所有人对手机电视热情高涨，用户在移动的状态下通过手机观看奥运赛事变成一种需要。

在国外，手机电视也是一个非常流行的热点，它通常会兼容手机播客的功能，提供流畅的在线看电视，录制上传及互动。

4．电影、视频点播业务

5．无线搜索

随时随地用手机搜索将会变成更多手机用户一种平常的生活习惯。

6．手机音乐

在无线互联网发展成熟的日本，通过手机上网下载音乐是电脑的50倍。3G时代，只要在手机上安装一款手机音乐软件，就能通过手机网络，随时随地让手机变身音乐魔盒，下载速度更快，耗费流量几乎可以忽略不计。

7．手机购物

事实上，移动电子商务是3G时代手机上网用户的最爱。目前90％的日本韩国手机用户都已经习惯在手机上消费，甚至是购买大米、洗衣粉这样的日常生活用品。专家预计，中国未来手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息、比价，并在线支付购买产品。

8．手机网游

与电脑的网游相比，手机网游的体验并不好，但方便携带，随时可以玩，这种利用了破碎时间的网游是目前年轻人的新宠，也是3G时代的一个重要资本增长点。

移动互联网营销破局?

admin — Sun, 30 Nov 2008 07:48:17 +0000

美国华尔街的金融雪崩击碎了人们的财富梦想，但是移动互联网异军突起，受到了市场的广泛关注。作为新的增长点和发展机遇,移动互联网正在全球各个角落蔓延开来。据Forrester研究机构的研究表明: 在移动设备增长,无线网络普及,以及用户不断增长的兴趣等因素推动下,欧洲移动互联网用户将保持增长趋势。数据显示:到2013年,欧洲将有38%的移动用户通过手机访问互联网，其人数将达到1.25亿之多，是目前移动互联网人数的三倍左右。而在日本，通过移动设备访问移动互联网的人数已经接近90%。显而易见，移动互联网正在孕育着一个巨大的市场商机，无论对个人，还是企业而言，随时随地实现信息共享已经渗透到了我们工作和生活的各个方面。

移动互联网营销—低成本营销手段

在目前全球金融危机的压力下，降低企业营销成本，拓展企业市场成为迫切需求。基于移动互联网络的移动营销具有明显的优势，以其低廉的成本，广泛的受众规模成为企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，并受到越来越多企业的关注。由于具有移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，移动营销以其快捷、低成本、高覆盖面的特点与优势迎合了时代潮流和用户需求，成为新财富时代的一个重大机遇和挑战。

随着手机用户的迅速增加，移动营销日益受到青睐，全球许多知名企业都启动了移动营销战略，并通过移动营销的方式获得了前所未有的成功。移动互联网+ 计算机互联网已经成为众多企业市场营销的重要手段。为何移动营销给企业带了如此强大的市场拓展机遇呢？我们知道，互联网作为企业的一个强有力的营销渠道，经过多年的发展，获得了大家的普遍认可，成为了企业发展中一个不可缺少的环节。但随着移动设备的日益普及，人们看到，移动互联网作为一个重要的渠道，发展速度相当迅速，由于移动应用的快捷和方便，以及日益丰富的移动内容，都使得移动互联网的重要作用和优势日益凸显出来。

移动互联网营销—提升企业发展空间

那么，何谓移动营销呢？也许你得到的广泛回答包括：移动广告，移动搜索，移动信息，铃声。对于移动营销，大家的解释都是不同的，不仅仅因为移动互联网是一个全新领域，而且，更主要的是，随着网络需求的不断深入和多元化，还将出现更多移动营销手段，通过基于移动设备的移动互联网来开展营销活动是大家所共识的。

市场营销人员如何通过移动营销拓展移动渠道，采用什么样的移动营销策略？未来移动营销将何去何从？另外，移动营销应该怎么做，如何发布移动广告？这些问题已经成为当前移动互联网营销的热门话题。

网络营销发展十分迅速，得到越来越多的应用。那么，移动网络营销有什么特别的优势，究竟给我们的市场营销带来了什么呢？行业知名专家称：对移动营销的一个重要解释就是：“通过一对一的移动网络建立与消费者之间的有效沟通，并通过代表企业品牌的移动网站积累和增强企业与客户的互动”。因此，这也是为何有越来越多知名品牌启用移动营销手段，将移动营销开展的如火如荼。比如，在“超级杯”活动中，百事可乐公司利用移动营销进行品牌推广。丰田汽车在其FJ Cruiser汽车的推广中，采用了移动营销方式吸引目标用户。众多的企业开始部署全方位的移动营销计划，加强品牌建设和推动用户参与程度。

移动网络是一个快速的互动信息传输渠道，其方便、快捷、及时、以及低成本的信息传递方式，让移动网络营销突破了时间和空间的限制。因此，移动网络营销作为一种新兴的营销方式，给市场营销人员带来了更多的发展机遇和想象空间。

无疑，移动互联网吸引了众多企业的关注，创建移动网站，建立与用户之间的随时随地的沟通越来越受到企业的喜爱，从提供移动新闻的主流媒体，到提供移动资讯、移动金融交易，以及移动气象、移动旅游、移动搜索、移动拍卖、移动城市信息服务的知名公司等，移动营销作为一个重要的市场营销手段受到了众多知名企业的青睐。

数据显示：到2010年，世界上2/3的人口，即大约30亿人口将成为智能手机的活跃用户和受益者。在一个相对饱和的市场里面，手机的更新与换代将成为厂商们收入的重要来源。我们看到，全球互联网巨头们纷纷进入移动互联网络世界，在移动互联网行业中，展开了积极全面的布局，期望在新的移动互联网大潮中拔的头筹。移动互联网的快速崛起，对我们的文化和传统正在发起新的挑战。

正是由于网络所带来的巨大变化，让众多的人从中受益，无论是商业巨头，还是平民百姓。因此，随着手机用户群体的扩大和技术发展，人们开始觊觎移动互联网巨大的商机和发展潜力。

行业专家称：在全球金融危机的大背景下，创建移动互联网站，通过快捷、方便的移动营销手段将为企业节省大量的成本。

3G为手机网游打造了一个良好的基础

admin — Thu, 03 Jul 2008 23:49:48 +0000

受到手机上网速度的影响，目前手机游戏均为单机游戏，在玩家互动性方面未能发挥到极致。但随着3G时代的到来，无线网络速度和资费等瓶颈问题得到解决，这意味着手机单机游戏市场将会向手机网游市场转移，PC网游营运商必将涌入手机网游市场。在新的网络环境下由于用户需求转变，决定了手机网游必需另辟蹊径才能获得腾飞。

在魅媒调研中心针对手机网游和PC网游的特点发布的分析报告中显示：由于国内的手机网游目前还处在初级阶段，整个行业对于用户的理解和对产品的把握都只是雏形。而且，相比于PC网游，目前3G手机上的操作系统还有区别，因此，手游厂商目前还需要投入大量的精力在终端移植上。如何丰富手机网游产品的内容和应用将成为行业进一步发展亟须面对的问题。

3G时代的典型特色就是数据业务增多，对于手机网游来讲最大的好处就是网络传输速度的提高，网络传输的速度决定着游戏的交流和交互性，从而可以利用优质的网络实现更多的功能，比如手机视频游戏，游戏中语音聊天等新概念的东西。

目前的手机网游在产品开发上，主要以借鉴PC网游的产品形式为主，辅以对于手机特色的研究。但多数产品陷入了PC网游的模式，照搬 PC网游，直接移植到手机中，导致产品同质化现象严重，内容单一。手机网游是手机作为通话工具的一种延伸应用，带来的是一种“填补时间空隙”的经济，这个特点使得手机网游跟PC网游在玩家需求方面有很重要的区别。

魅媒调研中心认为，3G为手机网游打造了一个良好的基础，但是目前手机网游的产业链还不完整，移动运营商也在不断的摸索，新的无线网络环境下，对于手机网游这种创意性的产品来说，好的策划和优秀的运营手法都将面临挑战，以往积累的SP运营开发经验和传统PC网游运营开发经验是否在新的网络环境下由于用户群的不同而导致需求不同，对于整个行业是一种挑战。

显然，如何在现有条件下，提升内容和玩家需求的匹配度是促进手机网游蓬勃发展的关键，只有让玩家玩自己需要和感兴趣的内容，提高游戏产品的粘性，玩家才会买单。数字鱼市场总监王云柳也表示：“手机网游也许会重演PC网游的发展历程，但是否能马上迎来春天，还需要等待。”