http://www.vecn.com 网络营销 Thu, 28 Aug 2008 05:01:44 +0000 http://wordpress.org/?v=2.6 http://www.vecn.com/guanjianciguanggao/#comment-39 知名企业开展搜索引擎营销案例分析 | 龙腾网界 Thu, 21 Aug 2008 23:16:14 +0000 http://www.vecn.com/?p=239#comment-39 [...] 此外，BMW与搜索运营商达成精诚合作，利用搜索引擎分IP显示关键词广告的功能，联合分散在全美各城市的经销商，进行当地市场的品牌精准传播。用户输入BMW产品的名称后，在结果列表首位展示的是BMW美国的官方网站，结果列表次位展示的是当地经销商的网站。如果用户的IP来自西雅图，第二 位结果则是西雅图的经销商网站。 [...] [...] 此外，BMW与搜索运营商达成精诚合作，利用搜索引擎分IP显示关键词广告的功能，联合分散在全美各城市的经销商，进行当地市场的品牌精准传播。用户输入BMW产品的名称后，在结果列表首位展示的是BMW美国的官方网站，结果列表次位展示的是当地经销商的网站。如果用户的IP来自西雅图，第二 位结果则是西雅图的经销商网站。 [...]

]]> http://www.vecn.com/yingxiaozhenghe/#comment-37 中小企业如何有效选择理想的网络营销方式 | 龙腾网界 Sat, 16 Aug 2008 01:07:14 +0000 http://www.vecn.com/new/?page_id=13#comment-37 [...] 营销整合 [...] [...] 营销整合 [...]

]]> http://www.vecn.com/aoyunyingxiao/#comment-36 营销暗战在奥运开幕后达到高潮 | 龙腾网界 Sat, 09 Aug 2008 05:51:10 +0000 http://www.vecn.com/?p=283#comment-36 [...] 北京奥运开幕迫在眉睫，各大企业之间的奥运营销战也达到了高潮：麦当劳、阿迪达斯、可口可乐首次结成联盟，在渠道上联合进行营销推广；联想、大众汽车、三星等奥运赞助商也紧锣密鼓地开展大规模的路演或终端展示。 [...] [...] 北京奥运开幕迫在眉睫，各大企业之间的奥运营销战也达到了高潮：麦当劳、阿迪达斯、可口可乐首次结成联盟，在渠道上联合进行营销推广；联想、大众汽车、三星等奥运赞助商也紧锣密鼓地开展大规模的路演或终端展示。 [...]

]]> http://www.vecn.com/aoyunyingxiao/#comment-35 奥运期间如何利用网络提升品牌 | 龙腾网界 Thu, 07 Aug 2008 23:22:24 +0000 http://www.vecn.com/?p=283#comment-35 [...] 虽然在这样奥运营销大战中，民族品牌全面胜出，但是报告也认为，在推广手段方面，国内企业与国际赞助商比较，还存在不小的差距。这种差距主要表现在缺乏规划性战略与执行力人才，缺少挖掘品牌理念与奥运精神的连接点等方面。中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞说，一些国际知名品牌在利用奥运网络推广品牌方面的技巧和能力远远超过民族品牌。一些国内奥运赞助品牌甚至不知道如何利用网络。 [...] [...] 虽然在这样奥运营销大战中，民族品牌全面胜出，但是报告也认为，在推广手段方面，国内企业与国际赞助商比较，还存在不小的差距。这种差距主要表现在缺乏规划性战略与执行力人才，缺少挖掘品牌理念与奥运精神的连接点等方面。中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞说，一些国际知名品牌在利用奥运网络推广品牌方面的技巧和能力远远超过民族品牌。一些国内奥运赞助品牌甚至不知道如何利用网络。 [...]

]]> http://www.vecn.com/bokeyingxiao/#comment-34 网络论坛、社区、博客营销正发挥能量 | 龙腾网界 Wed, 06 Aug 2008 01:36:00 +0000 http://www.vecn.com/new/?p=3#comment-34 [...] 一位女网友在猫扑上发了“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的 MOTO手机，标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签、用作水果刀等等，创意十足。这个帖子在猫扑受到了热烈追捧，且在各大论坛迅速传播，成为很多网友互发轻松邮件时的流行附件。 乍一看，帖子和吹捧手机的功能完全没有关系。但实际上，这次事件正是公关公司为MOTO量身策划的，借助网友的帖子吸引网民对V8手机的兴趣，并建立起好印象。这就是目前正在受到关注的网络口碑营销的一种方式。由于天涯、猫扑等传统论坛社区和土豆、酷6等视频网站，都在最大化地挖掘用户原创的商业价值，逐渐诞生了“社区口碑营销”、“论坛网络营销”、“博客网络营销”等新的营销方式。 不用动员，网友自愿参与其中 当越来越多的社区网站、博客、MSN群、论坛积聚了巨大的流量和人气时，网络口碑营销的机会就来了：巧妙地把企业的言论和信息融入其中，创造正向的评价和形象。“这种方式的核心是抛开抢占媒体后就可向受众疯狂‘push’的传统思路，巧妙地运用品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的‘病毒’，让用户自愿成为核裂变式传播的一个节点，这才能真正释放论坛、社区营销的原始力量。” 例如，借助博客博主的公信力和影响力，可以和一些博主达成协议，按照导向操作一些具有导向性的内容，使这些内容有利于企业建立正面的形象和评价，只要能够控制流量靠前的一些博客，集体性的操作就可以达到一定的效果。据传，目前的行情是，买韩寒一篇博客内容需要5万元。 如今，视频分享网站也成为了一个重要阵地。一条好玩的视频可以引起网民自发的转载和评论，如果能够和一些网络红人合作，将企业的信息潜移默化地融入和内置到故事情节中，经过视频的广泛传播，也会为企业带来不错的传播效果。 今年4月中国的奥运圣火传递遭受藏独势力的抵制，网民空前团结，自发在MSN上签名“红心China”的行动。奥运会圣火传递到厦门的时候，运动品牌 361度策划了一个“红心China”的活动，找到100多个大学生在海滩边组成巨大的“红心China”的图案，并拍成视频节目，发到国内各大视频网站，被网民踊跃置顶，花费几乎可以忽略不计的费用，361度的“爱国行为”就获得了非常不错的好评价。 目前，借助论坛、博客、视频分享网站、MSN签名、QQ签名、百度知道等方式，都可以制造话题和引导舆论，为企业建立正向的评价和认知。 格杀勿论，小心效果适得其反 现在国内有很多做社区营销的公司，他们为客户提供的服务是在论坛中人工或者软件群发广告的“牛皮癣”。由于帖子内容广告性质明显，很容易让斑竹们“格杀勿论”，同时也会引起网友的反感，效果可想而知。如果网民知道其中的有些帖子是企业主动制造的，将带来怎样负面的影响。 虽然他们做这个业务已经一年多了，但是要想找到合适的人才并不容易。操作网络营销需要复合型人才，既要非常熟悉互联网的操作规则，又要善于策划好的话题，做出特别精彩的内容。“首先，你要做的这个事件是很真实的东西，不能弄虚作假，误导网民，其次，要做到不动声色，完全隐蔽，否则被网民看出来就会适得其反。” 例如，一对自驾车旅游的夫妇在网上屡次提及沃尔玛美好的购物体验，受到了很多人的关注，为沃尔玛在购物者心中树立了很好的形象。然而某媒体爆出是沃尔玛为该对夫妇投下了巨额赞助，这一消息立刻引起购物爱好者的强烈指责，对沃尔玛品牌造成了损伤。 网络口碑营销一旦发生危机，解救的秘籍应该学习大禹治水，疏比堵永远更有效。例如，阿里巴巴欲推进“招财进宝”计划，竟遭遇了淘宝店家的集体罢市。马云没有和网友玩硬的，而是将其转化为“公投”——生死都由店家来决定。虽然最后“招财进宝”夭折了，但“马云智慧”却赢得了民意与尊重。 此外，策划者和内容制造者的行业经验也很重要，不同产品或者品牌行业特性差异性较大，因此口碑营销顾问需要丰富的行业知识理解。例如，在汽车和IT领域，就需要有熟悉行业的顾问参与制造话题，因为只有他们知道行业内的热点话题在哪里，如何能激发网民的热情。 [...] [...] 一位女网友在猫扑上发了“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的 MOTO手机，标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签、用作水果刀等等，创意十足。这个帖子在猫扑受到了热烈追捧，且在各大论坛迅速传播，成为很多网友互发轻松邮件时的流行附件。 乍一看，帖子和吹捧手机的功能完全没有关系。但实际上，这次事件正是公关公司为MOTO量身策划的，借助网友的帖子吸引网民对V8手机的兴趣，并建立起好印象。这就是目前正在受到关注的网络口碑营销的一种方式。由于天涯、猫扑等传统论坛社区和土豆、酷6等视频网站，都在最大化地挖掘用户原创的商业价值，逐渐诞生了“社区口碑营销”、“论坛网络营销”、“博客网络营销”等新的营销方式。 不用动员，网友自愿参与其中 当越来越多的社区网站、博客、MSN群、论坛积聚了巨大的流量和人气时，网络口碑营销的机会就来了：巧妙地把企业的言论和信息融入其中，创造正向的评价和形象。“这种方式的核心是抛开抢占媒体后就可向受众疯狂‘push’的传统思路，巧妙地运用品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的‘病毒’，让用户自愿成为核裂变式传播的一个节点，这才能真正释放论坛、社区营销的原始力量。” 例如，借助博客博主的公信力和影响力，可以和一些博主达成协议，按照导向操作一些具有导向性的内容，使这些内容有利于企业建立正面的形象和评价，只要能够控制流量靠前的一些博客，集体性的操作就可以达到一定的效果。据传，目前的行情是，买韩寒一篇博客内容需要5万元。 如今，视频分享网站也成为了一个重要阵地。一条好玩的视频可以引起网民自发的转载和评论，如果能够和一些网络红人合作，将企业的信息潜移默化地融入和内置到故事情节中，经过视频的广泛传播，也会为企业带来不错的传播效果。 今年4月中国的奥运圣火传递遭受藏独势力的抵制，网民空前团结，自发在MSN上签名“红心China”的行动。奥运会圣火传递到厦门的时候，运动品牌 361度策划了一个“红心China”的活动，找到100多个大学生在海滩边组成巨大的“红心China”的图案，并拍成视频节目，发到国内各大视频网站，被网民踊跃置顶，花费几乎可以忽略不计的费用，361度的“爱国行为”就获得了非常不错的好评价。 目前，借助论坛、博客、视频分享网站、MSN签名、QQ签名、百度知道等方式，都可以制造话题和引导舆论，为企业建立正向的评价和认知。 格杀勿论，小心效果适得其反 现在国内有很多做社区营销的公司，他们为客户提供的服务是在论坛中人工或者软件群发广告的“牛皮癣”。由于帖子内容广告性质明显，很容易让斑竹们“格杀勿论”，同时也会引起网友的反感，效果可想而知。如果网民知道其中的有些帖子是企业主动制造的，将带来怎样负面的影响。 虽然他们做这个业务已经一年多了，但是要想找到合适的人才并不容易。操作网络营销需要复合型人才，既要非常熟悉互联网的操作规则，又要善于策划好的话题，做出特别精彩的内容。“首先，你要做的这个事件是很真实的东西，不能弄虚作假，误导网民，其次，要做到不动声色，完全隐蔽，否则被网民看出来就会适得其反。” 例如，一对自驾车旅游的夫妇在网上屡次提及沃尔玛美好的购物体验，受到了很多人的关注，为沃尔玛在购物者心中树立了很好的形象。然而某媒体爆出是沃尔玛为该对夫妇投下了巨额赞助，这一消息立刻引起购物爱好者的强烈指责，对沃尔玛品牌造成了损伤。 网络口碑营销一旦发生危机，解救的秘籍应该学习大禹治水，疏比堵永远更有效。例如，阿里巴巴欲推进“招财进宝”计划，竟遭遇了淘宝店家的集体罢市。马云没有和网友玩硬的，而是将其转化为“公投”——生死都由店家来决定。虽然最后“招财进宝”夭折了，但“马云智慧”却赢得了民意与尊重。 此外，策划者和内容制造者的行业经验也很重要，不同产品或者品牌行业特性差异性较大，因此口碑营销顾问需要丰富的行业知识理解。例如，在汽车和IT领域，就需要有熟悉行业的顾问参与制造话题，因为只有他们知道行业内的热点话题在哪里，如何能激发网民的热情。 [...]

]]> http://www.vecn.com/youshi/#comment-33 网络营销培训 | 龙腾网界 Sun, 03 Aug 2008 15:21:38 +0000 http://www.vecn.com/new/?page_id=7#comment-33 [...] 龙腾网界优势 [...] [...] 龙腾网界优势 [...]

]]> http://www.vecn.com/tuandui/#comment-32 网络营销培训 | 龙腾网界 Sun, 03 Aug 2008 15:20:55 +0000 http://www.vecn.com/new/?page_id=6#comment-32 [...] 龙腾网界团队 [...] [...] 龙腾网界团队 [...]

]]> http://www.vecn.com/110/#comment-31 传统企业进军网络销售时机日益成熟 | 龙腾网界 Sat, 02 Aug 2008 09:21:04 +0000 http://www.vecn.com/?p=110#comment-31 [...] 近两年，一些先知先觉的企业已经洞察到电子商务开始进入快速发展的轨道，并进行了成功的探索与尝试，一些从事网络销售的企业已经被众多消费者所熟知。除了阿里巴巴、当当和卓越等知名的综合购物类网站外，在数码行业涌现出京东商城、小熊商城等等一些优质企业；在化妆护肤行业的代表有天天购物网、 NO5等等；在家居建材业篱笆网、家居易站、家宝网、我爱我家等成绩不凡；在珠宝首饰行业，51钻石网、九钻网、戴维尼、单身戒等企业最为突出；在服装饰 品行业，PPG、VANCEL、时尚网、法瑞儿、麦包包等企业获得了消费者很高的认可；在母婴用品业，做的最好的应该是红孩子，乐友、丽家宝贝、安润贝贝、中国婴儿用品网等成长势头也非常猛。在这些企业中有专业网上零售商，也有传统制造商所开拓出的网络零售终端。 [...] [...] 近两年，一些先知先觉的企业已经洞察到电子商务开始进入快速发展的轨道，并进行了成功的探索与尝试，一些从事网络销售的企业已经被众多消费者所熟知。除了阿里巴巴、当当和卓越等知名的综合购物类网站外，在数码行业涌现出京东商城、小熊商城等等一些优质企业；在化妆护肤行业的代表有天天购物网、 NO5等等；在家居建材业篱笆网、家居易站、家宝网、我爱我家等成绩不凡；在珠宝首饰行业，51钻石网、九钻网、戴维尼、单身戒等企业最为突出；在服装饰 品行业，PPG、VANCEL、时尚网、法瑞儿、麦包包等企业获得了消费者很高的认可；在母婴用品业，做的最好的应该是红孩子，乐友、丽家宝贝、安润贝贝、中国婴儿用品网等成长势头也非常猛。在这些企业中有专业网上零售商，也有传统制造商所开拓出的网络零售终端。 [...]

]]> http://www.vecn.com/wangluotuishou/#comment-28 网络推手在挑战道德底线？ - web技术研究 Mon, 14 Jul 2008 03:35:26 +0000 http://www.vecn.com/?p=156#comment-28 [...] 近来，一篇《妓女追悼会》的帖子在国内各大网站论坛上出现，引起了众多网友的关注。新闻的主角是一个一心为教育卖身的漂亮女教师，在她死后，她的学 生为她举行了隆重的记者招待会。消息一出，网上哗然，梨花诗人赵丽华献文《中国女人愚蠢至此》。这条消息被证实为杜撰，而以杜撰新闻来博取网民眼球的“网 络推手”，开始被越来越多的人质疑：“网络推手”，是真正的正义卫士还是卑鄙的自我炒作？ [...] [...] 近来，一篇《妓女追悼会》的帖子在国内各大网站论坛上出现，引起了众多网友的关注。新闻的主角是一个一心为教育卖身的漂亮女教师，在她死后，她的学 生为她举行了隆重的记者招待会。消息一出，网上哗然，梨花诗人赵丽华献文《中国女人愚蠢至此》。这条消息被证实为杜撰，而以杜撰新闻来博取网民眼球的“网 络推手”，开始被越来越多的人质疑：“网络推手”，是真正的正义卫士还是卑鄙的自我炒作？ [...]

]]> http://www.vecn.com/bokeyingxiao/#comment-27 有效开展各种网络营销策略 | 网络营销顾问 Mon, 07 Jul 2008 01:18:32 +0000 http://www.vecn.com/new/?p=3#comment-27 [...] 在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销；但随着互联网发展 至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营 销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。 [...] [...] 在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销；但随着互联网发展 至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营 销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。 [...]

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