搜索引擎推广

对于网站优化来说关键词是进行搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。

搜索引擎营销成为帮助企业解决客户资源少、推广很难有效触及目标客户以及成本增加的有力武器。搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可、最依赖的推广方式。

作为企业而言，如何有效利用搜索引擎工具，来化解公关危机，是当前媒体环境下非常需要熟悉的一个方法

越来越多知名企业开始重视网络营销，他们在做搜索引擎营销时，是如何注意一些细节呢？本文经过对一些企业成功案例的分析得出了答案。

任何行业都存在竞争，SEO领域同样不例外，而且相对来讲网站优化领域显得更加激烈。如果SEO是一场比赛，搜索引擎就好比裁判。当然裁判可能会受贿、视而不见、误判、黑哨等，所以比赛的结果并不一定是最公正的。但你只有不断和竞争对手过招、向竞争对手学习才会不断的提升自己的水平。下面总结一下搜索引擎优化过程中利用竞争对手的方法，可能并不是每一种对每个人有效，但至少有值得研究的地方。 1.Meta优化 自己去写meta有时是一件很困惑的事情，因为总是觉得不是很完善、而且如果定位不好，还得根据搜索引擎表现以及网站统计数据进行更改。但有了竞争对手，就可以节约一部分时间。我们要做的是选择跟自己网页相关的关键词然后参照竞争对受的meta把关键词融合进去。 2.页面布局 Html标签的使用、关键词密度和位置、URL命名等页面布局在网站优化中占有很大的权重，尤其对于百度而言，所以学习竞争对手的页面布局再根据自身网页的特点进行修改，你可以省去很多时间，但各自网页的权重是不一样的，所以你不仅要去研究领先的竞争对手，还可以研究一下比自己落后的竞争对手，取其精华、去其糟粕。 3.内部链接 构造一个内部链接模型不是一项小的工程，当你做整站优化的时候你就会发现这个道理。如果你没有足够的外部链接证明你哪些页面是重要的，那么你可以通过内部链接自己证明。当你的每个网页都链接首页，搜索引擎当然认为首页重要，给与很高的权重。所以你学习竞争对手的内部链接部署和相关页面在搜索引擎上的表现，然后根据自身网站进行相似的部署。当你的网站拥有众多的页面的时候，你会发现内部链接和外部链接同样十分重要。 4.友情链接 当你摸不到头绪找谁友情链接的时候，竞争对手犹如一个指明灯一样为你照亮了前程。虽然你可能没有竞争对手那样的资源和品牌有时，但别人给你指明了方向，剩下的自己走就行。当你的网站达到一定的程度，别人自然就乐意和你链接，而且当你的网站在别人看来很不错的时候，别人会自动找你来友情链接。 5.外部链接 分析竞争对手的外部链接，但如果竞争对手是黑帽手法留言板、博客群发，你就别学习。因为很可能他的权重高不被K，你的就被K了，所以你要分析的竞争对手的自然链接、优质链接、链接瞄文字、链接诱饵等。经过长期的分析积累后，你对瞄文字的选择、不同竞争程度的关键词大概需要什么样多少的链接就有了一个大概底数。 6.搜索波动 如果竞争对手在搜索引擎上出现波动，不要幸灾乐祸。因为从另一方面讲很有可能你用的SEO手法正在经历着搜索引擎的考验，你应该及时对自己的网站进行调整。当然一个不起眼的竞争对手突然在搜索引擎上表现强劲的时候，你同样要分析原因。别人退步，我反省;别人进步，我学习。 7.新技术 搜索用户是多变的，同样搜索引擎也会变化来满足用户。或许你没有那么多的精力去研究新的SEO技术，但并不代表别人不会研究，当别人利用新的技术进行 SEO的时候，不要盲从。先分析此方法是否符合用户体验、搜索引擎宗旨等，然后观察此SEO技术在搜索引擎的表现。经过一段时间确认后，你同样将此技术进行应用。当然如果没有把握，可以拿测试站点进行应用。 搜索引擎在不断的满足搜索用户的需求，搜索引擎在不断的满足用户。可能太多的时候我们无法通过信息和数据了解搜索引擎，但搜索结果无形的给你通过竞争对手了解搜索引擎的机会，不断的利用竞争对手进行SEO，不仅可能超越竞争对手，而且可以深入了解搜索引擎和SEO。

如果期望用简单的方式取得显著效果，要么支付更高的竞价广告费用获得排名靠前的优势，要么采取其他更为有效的网络营销策略。竞争激烈行业环境中的搜索引擎推广策略问题值得深入研究。 在一定程度上说，是行业网络营销竞争状况加剧才使得搜索引擎优化受到重视，在网络信息较少的领域，即使不进行搜索引擎优化，用户也很容易通过搜索引擎发现这些网站。但是目前的实际情况是，几乎所有的企业都处于激烈竞争的行业环境中，不仅网下的情况如此，网络营销环境同样竞争激烈，因而对企业/网站的网络营销策略提出了更高的要求。 以搜索引擎推广策略为例，每个企业/网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置，因为如果不能在搜索结果前30位中出现网站的信息，就意味着几乎不能被用户发现，因此对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。在常用的搜索引擎推广方法中，一个是基于自然搜索结果排名的搜索引擎优化，另一种是通过购买搜索引擎关键词广告的方式获得在搜索结果中的可见性（如百度竞价排名和google AdWords）。当一个网站在自然搜索结果中无法获得理想排名的情况下，采用付费搜索引擎广告是很好的补充——事实上大部分网站都无法仅仅通过搜索引擎优化实现理想的搜索引擎推广效果，因此常采用付费搜索引擎营销策略。是不是付费搜索引擎广告就一定能为网站带来理想的访问量以至满意的收益？目前的情况也并不乐观。 在提供网站建设和网站推广等业务的网络营销基础服务领域，大量服务商将推广手段瞄准了百度搜索引擎竞价广告，以至于一些热门关键词的检索结果中多达8 页以上均为付费广告，由此可见基础网络营销服务市场竞争的激烈程度。由于百度竞价广告的排名方式是，在检索结果中首先出现付费广告，然后才是免费的自然搜索结果，在这些付费广告竞争激烈的领域，不要说自然搜索结果难以被用户看到，即使采用竞价排名这种付费搜索引擎推广方式，也难以获得多少有效用户。这种状况并不仅仅局限于基础网络营销服务领域，在一些大众化的消费品行业，情况也大致如此。这就提出了一个值得引起关注的普遍性问题：在竞争激烈的行业中，如何有效地利用搜索引擎进行推广呢？ 这的确是一个问题。竞争的加剧对于企业的搜索引擎推广策略提出了新的挑战：如果期望用简单的方式取得显著效果，要么支付更高的竞价广告费用获得排名靠前的优势，要么采取其他更为有效的网络营销策略。当然，除了这两种“简单的方式”之外，还可以通过对搜索引擎策略进行深度研究，在不增加网络营销预算或者尽可能少增加费用的前提下，利用最适合的推广方法获得预期的效果。也就是说，付费搜索引擎推广中的“付费方式”也成为一种需要研究的策略。 与付费搜索引擎营销早期简单的付费搜索引擎登录和固定排名等初级方式相比，竞争激烈的竞价广告推广标志着网络营销应用水平的进一步提高，同时也意味着对网络营销专业知识的要求也在不断提高，对于企业网络营销人员也是一种危机信号：只有不断提升网络营销知识水平，才能在不断发展的网络营销环境中取胜。