Posted in 产品网络推广, 网络营销策略 on February 1st, 2008

你与网络上的竞争对手的差距吗？你知道您的竞争对手领先您多少吗？您能通过网络战胜您的竞争对手吗？如果是肯定，那么你与竞争对手的差异化的网络营销战略是很不错的一种方法。

龙腾网界认为网站推广应该结合企业经营策略、远景战略来推广网站，网站推广是挖掘潜在目标客户和降低企业经营成本，与强大的竞争对手进行竞争，所以网站推广不能脱离企业的实际情况和经营策略，网站推广应该是企业长远战略目标的一部分。

英国有一家叫“冰岛”的冷冻食品大厂，以冷冻豆类、披萨和布丁著名。1997年开始，它提供送货到家的服务。消费者可透过三种方式订购：1.到零售商店直接购买；2.利用电话叫货；3.透过网络订货。冰岛食品每周约处理高达10万次叫货服务。虽然英国其他许多大型量贩店也提供线上购物，但和冰岛食品送货到家的服务有所区隔──冰岛食品甚至还干脆将公司改名为Iceland.co.uk.，以宣示拥抱网络的决心。到实体店面购买冰岛食品商品的消费者，也都注意到这一点，这个新公司名称，无疑替它的网站叫货服务做了很好的宣传。冰岛食品的网站被电子商务研究机构葛枚兹评为英国操作接口最友善的购物网站第四名。

此外，变成“网络公司”之后，冰岛食品过去给消费者“廉价电视食物”的形象也开始转变，变得更“厉害”些了。经营线上购物最大的困难，是价格上的竞争──因为网友可以快速货比三家，鼠标一点就到最便宜的那家去买。冰岛食品为避开这个惨烈的战场，强调所卖的产品都是有机的、非基因食品。

虽然在线上购物营收方面无法和泰斯科等大厂竞争，但由于它的产品有特定的品牌形象，又可以送货到97％的英国家庭之中，冰岛一步步建立自己的市场.

从上面的事例可以看到，小规模的企业可以利用差异化的经营策略来推广网站，从而进一步促进企业的经营，也可以有效的避免与强有力的竞争对手正面竞争，而是差异化的经营策略而潜在竞争对手一步！

差异化的营销策略，可以使您的营销如鱼得水，快速的超越竞争对手，实现超越时的发展。

No related posts.